今年春節檔的一大特點，便是票務平臺深度參與電影宣發，與院線、出品方、宣發公司一同，實現了刷新影史的消費高潮。其中，具備阿里資源加持的淘票票在春節檔期的表現可圈可點：在傳統宣發動作外，淘票票采取了“共振”宣發模式，聯合高頻使用度APP淘寶、支付寶，推出了“在支付寶買電影票更便宜”、淘寶APP新用戶免費觀影等活動，挖掘出增加潛在用戶、增大市場體量的一條新路徑。

    針對此次營銷活動，淘票票聘請第三方進行了營銷效果評估調研，采用了在線問卷調研、用戶座談會、街頭攔訪等方式，收集了近萬份有效樣本。據調研數據顯示，經過春節大戰后，營銷能力占上風的淘票票借春節檔的東風擴大了自身知名度，品牌影響力大大提升。春節營銷活動后，淘票票的用戶第一提及率這一品牌關鍵指標實現增長，在一些重點區域反超競品。

淘票票系用戶提及率反超，市場份額大幅提升

票務平臺的市場份額在過去幾年經歷了多次反轉，首先是淘票票、貓眼、微影、百度糯米“四足鼎立”，發展到淘票票、貓眼、微影“三分天下”，再到 2017 年 8 月淘票票登頂市場份額第一，貓眼微影合并抱團取暖……而春節檔之后，這一局面再次發生轉變。此前被反超的淘票票市場份額得到大幅提升，形成與貓眼并駕齊驅的態勢。

據調研結果顯示，春節檔后測淘票票整體用戶第一提及率攀升，占據半壁江山。第一提及率，指的是在無提示下用戶首先提及的品牌，是與市場份額相關度最高的品牌資產指標。在春節前，淘票票系整體用戶第一提及率占比為39.8%，此后上漲至47.5%。 

在淘票票領先的一線城市，其品牌優勢得以繼續保持，用戶第一提及率超過50%。2017 年， 4 個一線城市累計票房超過 100 億，占了超過20%的市場的份額。淘票票能夠保持并拉大一線城市的品牌影響，無疑把握住了整體影市的核心用戶群。

場景融合擴大品牌影響力，淘票票系三大APP均實現增長

淘票票春節檔營銷活動的一大亮點，便是將淘寶、支付寶納入電影營銷之中，實現了電子消費與電影娛樂場景的融合。在后測結果中，淘票票、支付寶、淘寶三大APP第一提及率整體用戶均實現增長。

在所有淘票票系APP中，支付寶增速最為明顯，心智增長最高，而且各城市漲幅均十分可觀：整體用戶第一提及率達5.3%，二線、五線城市均達到6%，一線城市也達到了5.9%。之所以能取得如此成績，源于淘票票為影響用戶心智發起的一系列創意營銷活動，例如，填寫“在支付寶買電影票_____便宜”即可參與換票的“腦洞換票”，短短一小時就刷屏快手、抖音等平臺，線下活動人數也超過 15 萬，線上線下協同調動起了觀眾的觀影熱情。

在線票務平臺已進入“雙寡頭”時代，兩大巨頭的競爭愈演越烈，目前已進入爭奪的白熱化階段。市場份額與品牌影響力直接關乎平臺日后的生存境況，無疑已成為必爭之地。目前看來，春節檔營銷過后，淘票票品牌得到了大面積、高頻次、精準化的曝光，對用戶的吸引力和平臺黏度都得以提升。在貓眼微影合并后，淘票票在加速追趕，快速縮小差距，并有很大機會再一次實現超越。

免責聲明：本文為廠商推廣稿件，企業發布本文的目的在于推廣其產品或服務，站長之家發布此文僅為傳遞信息，不代表站長之家贊同其觀點，不對對內容真實性負責，僅供用戶參考之用，不構成任何投資、使用等行為的建議。請讀者使用之前核實真實性，以及可能存在的風險，任何后果均由讀者自行承擔。