4 月 2 日，聯想集團副總裁、首席設計師姚映佳 4 月 2 日微博上發出“XBB”和米家標志神秘草圖，在科技圈內引發紛紛猜測之后，有KOL終于打聽出了更進一步的信息。

微博簽約自媒體人闌夕在其個人微博冒險劇透，指出“XBB就是想幫幫”。緊接著知名IT經理人、天使投資人王冠雄在其個人微博進一步透露，“據#聯想#內部一嘴不嚴的哥們稱，xbb＝享幫幫 這是聯想的智能生態品牌，品牌模式直接對標小米...剩下的大家可以猜了...”

是“想”還是“享”，雖然兩個KOL的用字不同，但聯想高管在微博透露的神秘信息至此有了清晰的方向。米家的LOGO為什么出現在姚映佳設計圖的有下角也得到了合理的解釋。

這個品牌與米家相比到底有哪些不同？具有什么樣的優勢？我們還需從聯想最近一段時間零零散散透露出的信息中去尋找。

首先要在最近一期《最強大腦》節目中播出的廣告來看。筆者認為，這段廣告透露的信息與“想（享）邦邦”品牌有著非常強的關聯。

這是一則態度廣告，展現了一群年輕人對于“酷”的追求，要真的酷。畫面中露出一位年輕女性頭戴類似聯想Mirage的設備正在與一個機器人互動，稱“酷的人，正在發明生活”。從這則廣告中可以看出兩條核心信息。一是“酷”，這是品牌主打內容；二是年輕人，這是品牌主打用戶群。

小米手機崛起的時候，就以“為發燒而生”作為品牌定位，獲取了巨大的年輕用戶群。聯想作為一家有著 30 多年歷史的企業，用戶群體大多為 85 前的人，隨著時代的發展亟待吸引90、 00 后這些新新消費群體對品牌的認知。

也就是說，聯想的品牌需要進一步年輕化，張揚年輕人的個性，主張他們的主張，為年輕人代言。如何代言？這將體現在“酷”這個字上。而如何“酷”，對標的當然是小米、米家等小米系品牌。

眾所周知，小米品牌雖然強調與用戶做朋友，但基本調性是簡單交易、即買即走，解決問題即可，多多少少缺少了一些人情味。那么，聯想的新品牌就要朝著人情味的方向去定位，讓年輕人在緊張、繁忙的工作中享受到更多樂趣。

分析顯示， 90 后、 00 后的年輕人更關注個性與自我，崇尚活在當下。與此同時，60%的 90 后感到壓力大，“工作壓力”、“健康問題”、“高額房價”成了壓在他們面前的三座大山。于是，他們傾向于“用自黑給生活加點料”，用自黑幽默緩解在這競爭激烈的社會當中面對的壓力與焦慮。這也意味著，具有“釋壓”功能的業態，更能博得他們歡心。

聯想新品牌或許會聚焦年輕人這些的問題，有針對性地為他們創造“酷”。比如加強與年輕人的互動，從他們中間尋求更好的創意產品，滿足他們對于“個性與自我”的追求。

其實在與年輕人的互動上，聯想早已進行了布局。在去年舉辦的聯想智能生態高校創新大賽中， 11 支優秀大學生團隊的創意從全國 500 多所學校 5181 支參賽隊伍中脫穎而出，其中一些創意經聯想賦能已經從“腦洞”變為現實中的產品，在帶給大學生創作熱情的同時，也深深影響了她們對聯想的品牌認知。這或許也是“酷的人，正在發明生活”這句廣告語的暗藏真意。

目前在中國，僅 90 后這個群體就已占據中國總人口的17%，相當于每 6 個人中就有一個 90 后，未來5- 10 年他們將悉數成為中國消費池昌的主力消費群體。一旦年輕勢能圍繞新品牌聚集起來，能夠比小米、米家更能打動年輕人，那么聯想帶給小米的打擊將是巨大的。

不過此前也有自媒體針對聯想不斷落地的智能生態也進行了猜測，稱聯想發布的這個全新品牌，或將開啟一種全新的模式，讓生態伙伴有更大的舞臺，這將是一個全新物種，集合了聯想各種優勢，也是聯想未來的愿景。

從這個角度來說，小米還真得準備接聯想的“大招”了。

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