近日，網易云音樂的一則消息再次引爆了用戶對在線音樂的關注度。根據網易云音樂對用戶所做的陳述說明，起因是版權方的突發要求，導致不得不下架周杰倫等藝人的部分歌曲。讓用戶沒有想到的是，繼阿里騰訊、網易騰訊、網易阿里版權合作事件后，網易云音樂突然被版權使了個“下馬威”，不少用戶又開始糾結甚至抓狂起來。

而不久前，在國家版權局的推動下，網易云音樂與騰訊音樂達成了99%的版權互換，而后網易和阿里達成版權互授合作，網易阿里各獲取了對方的一些版權�？梢哉f，一系列事件過后，在線音樂平臺們也迎來了其樂融融的互不叨擾時期，對用戶而言可以說是一個相對圓滿的結局。

但此次事件的發生，也讓用戶此前對在線音樂版權壁壘消失的樂觀心態打了水漂。不過既是突發性戰爭，就必然有導火索，而此次的導火索則是騰訊音樂對音樂版權的心態。

版權優勢不是騰訊音樂的最佳打法

溯源這場網易云音樂、騰訊音樂和杰威爾的“虐戀”，可以發現一些蛛絲馬跡。資料顯示，擁有周杰倫等藝人歌曲的杰威爾版權公司早在 2015 年就將歌曲獨家授權給騰訊，半年后，騰訊與網易達成轉授合作。但巧合的是，騰訊音樂的獨家代理權和網易騰訊互授合作截止日期時間相同，都是在 2018 年 3 月 31 日。

然后，網易云音樂暫時失去了“周杰倫”，騰訊音樂則繼續擁有著“周杰倫”。

說到這里，事情也似乎水落石出了。歸根結底，還是杰威爾在與騰訊音樂的商量之下達成再次合作，然而網易云音樂卻沒有享受到這一待遇，成為了局外人。更不巧的是，此次涉及到金字塔頂端的藝人周杰倫。于是，版權戰的風波再次給在線音樂發展史添上了濃墨重彩的一筆。

明眼人都看出來了，版權戰還將繼續。當初，99%的版權互授讓人“喜大普奔”，但殊不知這1%卻也是大家在乎的核心。對騰訊音樂而言，這1%的吸引力可能無窮大。一方面，1%的音樂版權，有相當有價值的頭部藝人，比如此次事件中的周杰倫;另一方面，在線音樂平臺們雖在國家版權局的調解下慢慢冰釋前嫌，但是競爭格局的嚴峻性也給騰訊造成了壓力，所以完全放開這1%暫時不可能。

版權壁壘依然是最有效的競爭武器，騰訊深知這一點。但問題是，這樣的版權優勢樹立是否還缺了點人性化和戰略性?

一方面，對比以往的“從無到有”的版權戰來看，這是“從有到無”的一種快速抽離。所以用戶在此次事件中成了最大受害者，不能聽歌，音樂體驗急速下滑。

另一方面，此次事件的發生不符合版權壁壘逐漸消失的大競爭環境，所以不論是版權公司的發難，還是騰訊音樂的要求，用版權優勢來打新江山似乎都不是最合適的做法。

總的來說，此次突發性事件的根本導火索是騰訊音樂對1%音樂版權的不肯放手，因為利用1%的曲庫獲得競爭優勢，可以把其他平臺上的部分用戶拉到自己的平臺上來，這或許是比較有效的競爭手段，不過用戶似乎又回到了多下幾個聽歌APP的日子里。

但事實上可以發現，事情并非那么簡單。一是因為在線音樂的競爭并非版權就能完全定勝負，二是因為在線音樂的競爭維度正在不斷轉移，而競爭格局也在不斷發生變化。隱藏在騰訊音樂“壟斷性”打法的背后，其實是騰訊音樂作為國內音樂巨頭的焦慮。

騰訊音樂內憂不斷：UGC模式不完善、內容不專一，產品體驗還需提升

騰訊音樂目前家大業大，在一系列的合并后，擁有了QQ音樂、酷我音樂和酷狗音樂三駕馬車。但同時，似乎是心有余而力不足，騰訊音樂的這三駕馬車目前在用戶體驗上還存在一些問題。

其一，酷我、酷狗和QQ音樂均沒有完善的UGC模式。在網易云音樂憑UGC模式殺出重圍后，其他音樂APP都開始嘗試走上這條路。但對騰訊音樂系的產品來說，開放評論功能其實很簡單，但重要的是怎么讓用戶主動生產優質的內容。

細觀騰訊系音樂產品的評論區，可以發現幾個特點，一是不少熱門歌曲評論較少，用戶互動意愿不高，說明關注度比較低或者是用戶對于評論本身沒有興趣;二是評論內容不夠優質，這也導致不少用戶可能會產生不舒服的感覺。

需要注意的是，UGC模式運作的核心就是用戶愿意持續生產優質內容。但是騰訊音樂對UGC模式的打磨還不夠，一是內容運營上還需要加強優質內容的篩選和推薦;二是需要對用戶的活躍度加以激活，以保證內容的持續生產力。

其二，音樂內容參差不齊。酷我和酷狗以前是外人，這也導致他們與QQ音樂存在一定的差異化，也就是酷我和酷狗都是泛娛樂化的音樂APP，比如酷我和酷狗等均有直播、K歌等功能。如果從互聯網娛樂化發展的進程來看，酷我和酷狗早期布局的目標就是通過音樂來切入泛娛樂化產業。

但同時這也導致酷我和酷狗不那么像一個音樂APP，反倒像是泛娛樂APP。一是由于直播等功能的存在使得音樂的核心業務發生變質，而當下的直播可以說是一個充滿爭議的行業，這又使得直播的內容可控性不強，也生產了很多不合理的直播內容。而酷我和酷狗事實上也和絕大多數平臺一樣，出現過此種現象。

另一方面，K歌、直播等功能削弱了酷我和酷狗的專一性，雖說業務多，能盈利的點也越多，但是對于只想安靜聽音樂的用戶而言，這些功能的存在或許是多余的。

除了UGC模式存在短板、音樂內容參差不齊等問題外，騰訊音樂的三大產品還存在“氛圍困境”，即用戶歸屬感不高，沒有社區化的氛圍。很明顯的是，導致這些問題的原因是多方面的，對騰訊音樂來說，雖然坐擁三駕馬車以及用戶數量上的優勢，但要靠內容拴住用戶的想法可能還需要一定的時間來實現。

網易云音樂和蝦米音樂將持續給騰訊音樂施壓

前面提到，騰訊音樂之所以會再次祭出“獨家版權”，根本焦慮還是在于感受到了來自外部的競爭壓力，不可否認的是，在三足鼎立的音樂格局下，騰訊音樂的確面對著網易云音樂和蝦米音樂的威脅。

網易云音樂讓騰訊音樂感到不安全的原因可以概括為兩點：用戶忠誠度和音樂產業鏈深化布局。依靠UGC模式和社區化管理，網易云音樂從一名后起之秀到如今的音樂巨頭，已經積累了超過 4 億的用戶。

而其用戶忠誠度也是驚人的高。根據 2018 年 1 月QuestMobile 發布的《 2017 年中國移動互聯網年度報告》，網易云音樂 30 日留存率行業第一，并入選一線城市移動網民最愛TOP10 APP和二線城市移動網民最愛TOP10 APP第一。

而擁有如此多“死忠粉”的網易云音樂，是騰訊音樂最不愿意看到的。一方面，用戶通過社交途徑的自發推廣會讓其他用戶更容易“倒戈”，投向網易云音樂;另一方面，QQ音樂有 8 億用戶，擁有用戶數量上的優勢，但是就音樂盈利模式來看，商業價值的潛力在于服務好忠誠用戶，所以說騰訊音樂會忌憚網易云音樂的爆發力不是沒有理由。

而在音樂產業鏈上的布局，網易云音樂也是不遑多讓。比如扶持音樂人的“石頭”計劃、推出短視頻激勵計劃，以及與華研等版權方合作后對音樂下游生態的搭建等。在音樂向產業化競爭的轉移過程中，網易云音樂必然要成為騰訊音樂的強勁對手。

除了網易云音樂，騰訊音樂還面對著蝦米音樂這個阿里系強將。QuestMobile 公開 2017 年度統計數據顯示，蝦米音樂用戶活躍率、人均單日使用時長均位居在線音樂典型獨立APP前列。與網易云音樂相仿，蝦米音樂之前依靠超全的曲庫和差異化運營也收獲了不少忠誠度很高的用戶。

此外，蝦米音樂的阿里系背景也不得不讓騰訊音樂提起精神來。一方面，阿里近年來高調布局大娛樂生態，從收購優酷土豆到土豆轉型短視頻，再到授權寶和阿里魚的全面整合，阿里對大文娛的戰略可謂操心不少。而蝦米以音樂版權為支點，其在產業鏈上也將起到獨一無二的鏈接作用，后面阿里對蝦米的扶持只會越來越多。

另一方面，蝦米正在改變自己的形象。一是全球化的加速，比如上個月和全球最大的獨立音樂數字版權代理機構Merlin達成戰略合作協議;二是產品改善，比如歌曲AI推薦功能的引入以及對社交路線的側重等。

總之，在三足鼎立的格局下，網易云音樂和蝦米音樂的持續威脅是騰訊音樂逃不掉的。從未來音樂競爭的趨勢來看，如今騰訊音樂依舊想打版權戰的心思，絕對不是最明智的選擇。在內憂外患下，要想徹底解決自己的焦慮，騰訊音樂或許應該先修煉好內功。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110