中國游戲市場的繁榮不容置疑，去年突破 2000 億的市場規(guī)模正橫陳于各游戲廠商面前。然而，整個行業(yè)二八分化的現(xiàn)象也同樣不容忽視。對于步履維艱的中小廠商來說，容易受到資金困頓、用戶成本和渠道制約等多方桎梏。那么陷入困局的中小CP，突圍之路在哪里？

繁榮背后中小CP陷巨頭“圍剿”困局

近年來，中國游戲市場的發(fā)展勢頭與擴張速度有目共睹，據(jù)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)與IDC聯(lián)合發(fā)布了《 2017 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示， 2017 年中國游戲市場實際銷售收入達到2036. 1 億元，穩(wěn)坐全球游戲市場的頭把交椅。

2017 年中國游戲市場實際銷售收入突破 2000 億大關(guān)

但“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢下，整個市場的發(fā)展卻呈現(xiàn)出極度的“冷熱不均”：擁有雄厚資金和成功產(chǎn)品的游戲大廠成為市場熱捧的對象，中小廠商則面臨愈加舉步維艱的生存環(huán)境，一方面是令他們心潮澎湃的龐大的市場規(guī)模，一方面是令他們心驚不已的殘酷的市場競爭。

對于如鯁在喉的中小游戲商來說，對于突圍的擔憂或許應(yīng)盡早提上議程，產(chǎn)品是否能滿足用戶對游戲日益精細化、細膩化的要求，是否能更穩(wěn)定、持續(xù)的吸引用戶和留住用戶。

盛大游戲副總裁譚雁峰

面對這一狀況，盛大游戲副總裁譚雁峰在第七屆全球游戲大會中指出，用戶已經(jīng)從泛用戶走向細分，對于廠商而言，研發(fā)上的變化則是“從快到精”，從發(fā)行角度來看從短期變化為注重長期，目前已經(jīng)進入了一個精細化、定制化的新發(fā)行時代。

新發(fā)行時代中小CP開拓突圍之路

那么在新發(fā)行時代白熱化的競爭面前，中小廠商如何才能逆勢突圍，實現(xiàn)“四兩撥千斤”，輕松從大企業(yè)的夾擊中勝出呢？很多成功的中小廠商給出的答案是：大樹底下好乘涼。

事實上，中小廠商在產(chǎn)品研發(fā)上飽受投資與渠道合擊之苦，如果此時能有大廠對中小CP進行扶持，通過對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的持續(xù)產(chǎn)出與合理運作，將會大大推動游戲市場的發(fā)展速度，屆時亦將重新定義游戲市場。

基于對中小廠商生存現(xiàn)狀的高度關(guān)注，在“促進行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展”的理念支撐下，盛大游戲面向中小CP推出的大發(fā)行計劃浮出水面。據(jù)介紹，盛大游戲?qū)⑼度刖揞~資金支持，助力中小CP產(chǎn)品研發(fā)；同時開放自有的頂級IP矩陣，提供一站式服務(wù)的運營解決方案，定制化的品牌營銷策略，為中小CP提供貫穿整條產(chǎn)業(yè)鏈的資源支持，形成更深度的合作關(guān)系。

近兩年，盛大游戲步入快速上升的快車道，被媒體譽為游戲行業(yè)“TNG”三巨頭之一。在自身營收屢創(chuàng)新高，品牌影響力進一步擴大的同時，譚雁峰更認為，盛大游戲應(yīng)當承擔起更多責任，以大發(fā)行計劃為例，則是幫助廣大中小廠商開拓突圍之路，推動整個行業(yè)健康發(fā)展。

屆時，盤踞游戲行業(yè)的寒潮也將退去，當優(yōu)質(zhì)中小CP得到盛大游戲等大廠的助力，掙脫資金、渠道等桎梏之日，也該是井噴的精品化產(chǎn)品盤活游戲市場之時。

免責聲明：本文為廠商推廣稿件，企業(yè)發(fā)布本文的目的在于推廣其產(chǎn)品或服務(wù)，站長之家發(fā)布此文僅為傳遞信息，不代表站長之家贊同其觀點，不對對內(nèi)容真實性負責，僅供用戶參考之用，不構(gòu)成任何投資、使用等行為的建議。請讀者使用之前核實真實性，以及可能存在的風險，任何后果均由讀者自行承擔。