3 月 2 日，世界移動(dòng)通信大會(huì)在巴塞羅那圓滿(mǎn)落幕。據(jù)外媒報(bào)道，大會(huì)展廳內(nèi)掛出的標(biāo)語(yǔ)許多都與5G有關(guān)，包括“5G時(shí)代到來(lái)”、“領(lǐng)先的5G創(chuàng)新”等等，5G網(wǎng)絡(luò)成為本屆大會(huì)最受關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題。同時(shí)，中國(guó)相關(guān)部門(mén)的說(shuō)明也明確表示國(guó)內(nèi)5G布局早已先人一步： 2018 年要在北京廣州等城市進(jìn)行5G網(wǎng)絡(luò)試點(diǎn)，隨后再在國(guó)內(nèi)進(jìn)行全面推廣。

　　科技改變生活，5G時(shí)代的到來(lái)無(wú)疑能給我們的生活帶來(lái)翻天覆地的變化。其中，最關(guān)鍵的就是5G超乎尋常的網(wǎng)速。按照華為對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的設(shè)想，5G基站網(wǎng)路能力至少將會(huì)達(dá)到現(xiàn)在4G的 1000 倍，用戶(hù)端的移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸速率達(dá)到10Gbps，傳輸延遲不多于 1 毫秒。如果這一設(shè)想得到實(shí)現(xiàn)，那么5G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率將是如今現(xiàn)行4G網(wǎng)絡(luò)傳輸速率的上百倍，這意味著5G手機(jī)用戶(hù)只需要不到一秒鐘就可以下載一部標(biāo)準(zhǔn)制超清電影。

　　對(duì)于移動(dòng)廣告來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是個(gè)福音。過(guò)去，品牌或平臺(tái)移動(dòng)端APP不敢大肆使用高流量的素材譬如視頻內(nèi)容去展示其產(chǎn)品，盡管視頻廣告能夠更好地表達(dá)產(chǎn)品和吸引用戶(hù)的注意力。原因在于展示視頻廣告有兩個(gè)關(guān)鍵因素，其一是硬件，其二是流量。硬件問(wèn)題，在今天智能終端橫行天下的時(shí)代已不是問(wèn)題，主流的手機(jī)或平板無(wú)論速度還是存儲(chǔ)空間都已經(jīng)化解了這方面的擔(dān)心。流量，涉及的用戶(hù)使用成本、使用速度，是其中最大的限制。用戶(hù)行為在習(xí)慣上還是依賴(lài)Wi-Fi實(shí)現(xiàn)大流量穩(wěn)定接入，這就很多時(shí)候用戶(hù)在看到視頻廣告時(shí)會(huì)選擇直接忽略。但新的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下，這些問(wèn)題迎刃而解。

　　5G技術(shù)的高速度，讓用戶(hù)可以隨時(shí)隨地看視頻，相應(yīng)的，移動(dòng)廣告也將會(huì)越來(lái)越趨于視頻化。在未來(lái)，新聞?lì)愘Y訊類(lèi)社交類(lèi)的原生信息流廣告展示，將會(huì)更多地變成自動(dòng)播放的視頻模式。在這一方面，亞洲最大的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)匯量科技走在了前列。下圖為匯量科技與京東合作的視頻信息流廣告，廣告無(wú)縫融入了Camera360 的信息流之中，與用戶(hù)信息流生態(tài)融為一體，為用戶(hù)提供良好的體驗(yàn)，同時(shí)，靜音自動(dòng)播放的設(shè)置也帶給用戶(hù)相當(dāng)?shù)偷母蓴_，更容易被用戶(hù)所接受。

　　從2G到4G，我們見(jiàn)證了許多的里程碑。雖然中國(guó)在3G、4G網(wǎng)絡(luò)方面起步較晚，但這次的5G布局卻是先人一步。如果5G來(lái)臨，國(guó)內(nèi)許多行業(yè)都會(huì)迎來(lái)翻天覆地的變化，而走在最前端的國(guó)內(nèi)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)需要打醒十二分精神，時(shí)刻跟進(jìn)時(shí)代的潮流。

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