4 月 17 日，世界零售大會(WRC)在西班牙馬德里舉行。 4 月 16 日晚，因為今年天貓和新零售的加入，世界零售大會首度 “提前”開幕。

當晚， 300 余名歐洲政界和商界的重要嘉賓參加了歡迎晚宴，在哥倫布廣場附近與天貓總裁靖捷暢談新零售中國方案。?

“不知在場的各位有沒有發現，我們的對面就是哥倫布廣場。” 靖捷說，人們都記得哥倫布找到了新大陸。但實際上，他最初的目的是為了找到和中國建立商業貿易往來的通道。“如何找到通往中國之路? 傳統零售如何轉型創新?我的答案是天貓新零售�！�

靖捷指出，阿里巴巴曾以全球最大的電商平臺而著稱，如今利用互聯網和大數據重構人貨場，阿里倡導的新零售將讓零售行業回歸它的本質并煥發新的活力。??

“阿里巴巴和天貓的成就引人矚目。他們的到來讓這次世界零售大會蓬蓽生輝�！� 世界零售大會主席 Ian McGarrigle 表示。這是大會歷史上首次開辦晚宴，因為全球零售企業和品牌都迫切想了解發生在中國的這場新零售變革。?

“我們都很好奇天貓在做的事。剛聽了天貓總裁的演講，覺得天貓很不可思議。”創立于 1985 年英國利物浦的時尚公司Matalan的國際事業部發展經理Sadia Alam 說，“我們也一直在研究如何上天貓的方案。”

此次世界零售大會的背景包括全球范圍內傳統零售行業的變革和新零售的勃興。今年已來，包括歐美在內的傳統零售業一片哀鴻，股價不斷下挫，線下門店不斷關閉。

反觀在中國市場則呈現完全不一樣的景象，全球零售大牌和品牌與天貓基于新零售合作漸入佳境，如今包括Costco、寶潔、pola、moony等快消巨頭接連開出天貓雙店，利用雙進口通路，加速引進全球供應鏈優勢品類，加重布局中國市場。??

全美最大超市巨頭Costco曾徘徊中國市場 15 年，三年前終于開出第一家天貓國際店，后來又開一家天貓店，雙進口通路全面擁抱中國市場，引進包括生鮮在內的優勢品類，并考慮在中國首開線下店。??美國老牌百貨梅西百貨曾對中國市場調研了整整三年，線下開店無果，最終只花了 3 個月敲定入駐天貓國際，中國市場成為其全球最重要市場，基于與天貓合作，也在為全渠道以及線下開店積極籌劃。

嘉賓排隊嘗試天貓魔鏡

實際上，全球品牌通過天貓進入中國遠不止占領市場份額那么簡單。天貓所提供的“新零售”的基礎設施，打通用戶體系、提升數據能力、對接供應鏈升級，讓全球品牌感受到的大數據才是零售業變革的原動力。?

天貓同時打造的全球知名的購物狂歡節“雙十一”，也讓全球零售業矚目和驚嘆， 2017 年天貓雙 11 的銷售額最終定格在了 1682 億元人民幣。 2017 年的天貓雙 11 是線上線下融合的一次新零售大閱兵，共有 100 萬線下門店參與天貓雙11，其中有約 10 萬個智慧門店覆蓋全國 31 個省、 334 個城市，并已在吉隆坡等境外城市布局。

最近，澳洲媒體The Conversation刊文稱，阿里巴巴引領的新零售變革，正在讓中國的零售行業“重啟”。據中國商務部監測顯示，在今年的除夕至正月初六( 2 月 15 日至 21 日)，全國零售和餐飲企業實現銷售額約 9260 億元，比去年春節黃金周增長10.2%。

經濟參考報認為，在便捷的網購及線上支付平臺迅速普及的今天，線下零售業依然表現不俗，借春節假期逆市上揚，在這背后，“新零售”的崛起成為一顆耀眼的明星。??對全球品牌來說，天貓是它們的市場創新最佳試驗場，新零售帶給它們的商業模式變革，或將作為“中國方案”席卷全球。??

WRC創立于 2007 年，每年吸引全球商業領袖到場，既囊括了成熟市場的大公司，也包括了各種提供顛覆性創新想法的初創公司。自 2007 年起，世界零售大會就成立了“名人堂”，旨在表彰富有洞見給全球帶來革命性影響的公司的商業領袖。早在 8 年前，阿里巴巴就已入駐“名人堂”。 2014 年，世界零售大會就將“阿里上市成就最大IPO”列入了當年的商業大事記。??

今年WRC將“新零售”納入探討主題，世界零售大會將有望辦成一次世界新零售大會。