騰訊《深網(wǎng)》薛芳
4 月 17 日，互聯(lián)網(wǎng)教育品牌網(wǎng)易有道召開發(fā)布會，宣布完成首次戰(zhàn)略融資，具體融資金額未透露。此輪融資由慕華投資領(lǐng)投，君聯(lián)資本參投，投后估值達 11 億美元。此輪融資由華興資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。
網(wǎng)易有道此次融資是首次融資，這在近幾年資本密集關(guān)注的在校教育領(lǐng)域并不多見。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告也顯示，自 2017 年以來融資輪次向后期移動的趨勢明顯。如學(xué)霸君、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等平臺，融資輪數(shù)已達到第 3 至 5 輪不等。
網(wǎng)易董事長兼CEO丁磊表示，而網(wǎng)易有道已經(jīng)成為網(wǎng)易教育的一支重要主力軍。這意味著繼網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易味央之后，網(wǎng)易有道成為網(wǎng)易公司第三家獨立融資的品牌。
深耕五大業(yè)務(wù)板塊
網(wǎng)易高級副總裁、有道CEO周楓介紹稱：“此次首輪戰(zhàn)略融資主要用于有道在圍繞用戶創(chuàng)造價值方面的深耕， 一方面是打造優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容， 第二大方面是加大教育科技上的持續(xù)研發(fā)和投入。”
此外，周楓介紹了有道做教育的TEACH模型，分別展現(xiàn)了五大業(yè)務(wù)板塊。“T”為學(xué)習(xí)工具型APP帶來的用戶基礎(chǔ)(Tools)，有道已經(jīng)是目前國內(nèi)用戶量最大的互聯(lián)網(wǎng)教育品牌; “E”代表與優(yōu)秀的老師共贏(Educator)， 有道篩選優(yōu)質(zhì)的老師同時充分賦能于老師; “A”即人工智能(AI)，圍繞AI為核心開展的教育科技， 目前其優(yōu)勢技術(shù)領(lǐng)域集中在翻譯和學(xué)習(xí)場景下。
“C”即高品質(zhì)內(nèi)容，表明了其在教育上對精品內(nèi)容的極致追求和決心; “H”為智能硬件(Hardware)，有道從去年年底發(fā)布了首款智能硬件產(chǎn)品翻譯蛋后，此次發(fā)布會上宣布推出了兩款即將推出的全新智能硬件，有道翻譯蛋 2 代和有道詞典筆。
2007 年，受丁磊的誠意邀請，在美國加州大學(xué)伯克利分校拿到博士學(xué)位的周楓回國加入有道。周楓畢業(yè)于清華大學(xué)計算機系，是一名技術(shù)極客。網(wǎng)易有道創(chuàng)立之初，周楓就立志做優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
網(wǎng)易有道詞典工具迅速長占領(lǐng)市場。周楓回憶起當(dāng)時的場景說，最初只是公司里的幾個年輕人為了解決網(wǎng)上詞典詞庫量太小而做的一個產(chǎn)品，剛上線的時候只有網(wǎng)頁版都沒有桌面版，入口也放在了很深的地方。
讓周楓沒想到的是，這個能夠解決用戶學(xué)習(xí)英文的剛需產(chǎn)品深受歡迎。 2007 年底有道詞典順勢推出了PC客戶端， 2009 年初又發(fā)布了手機版。到了當(dāng)年年底，有道詞典的用戶數(shù)突破了 2500 萬。 2018 年初，有道詞典的用戶數(shù)已有 7 億。
除了網(wǎng)易有道詞典、此外，有道精品課、有道翻譯官、有道云筆記這些產(chǎn)品幫助有道積累了口碑。
截至 2017 年 12 月底，網(wǎng)易有道的工具型App已經(jīng)形成了日均活躍用戶超 1700 萬的產(chǎn)品矩陣，有道精品課同步駛?cè)朐鲩L的快車道，2017 年度用戶付費收入規(guī)模較 2016 年增長530%。
探尋商業(yè)模式
這些年，盡管產(chǎn)品口碑不錯，但網(wǎng)易有道在商業(yè)化變現(xiàn)方面，一直未找到更好變現(xiàn)模式。周楓介紹，工具軟件的變現(xiàn)我們經(jīng)歷了很長時間的各種摸索，在線教育模式非常適合網(wǎng)易有道，但這個市場的成熟花了挺長時間。
2011 年的時候，周楓就覺得網(wǎng)易有道很適合做教育，“但當(dāng)時的實際情況是沒有人能在線上賣出教育產(chǎn)品，所以我們發(fā)現(xiàn)與其我們自己去做，那不如說我們把這個流量給別人。”
網(wǎng)易有道當(dāng)時把詞典、云筆記、精品課這些產(chǎn)品帶來的流量一部分導(dǎo)給了線下教育企業(yè)，一部分到給了線上教育企業(yè)，那時候教育類企業(yè)都在做各種各樣的嘗試。因此，有道才做了廣告業(yè)務(wù)。
與此同時，周楓帶領(lǐng)團隊嘗試開發(fā)了很多教育類產(chǎn)品，嘗試電子書，嘗試課程產(chǎn)品，做課件，做錄播，做直播……這些嘗試后，網(wǎng)易有道的在 2014 年，確立了在線教育的路徑。
這是因為在 2014 年，在線教育用戶的消費習(xí)慣養(yǎng)成。周楓經(jīng)常跟同事們講說，游戲和紅包成就了在線教育，“在線教育能把我們做的所有的事情能夠串起來，且能夠成為一個可持續(xù)的生意。”
一位投資人士評價，經(jīng)過多年發(fā)展，有道形成了與網(wǎng)易旗下其它在線教育平臺如網(wǎng)易云課堂、網(wǎng)易公開課等截然不同的業(yè)務(wù)模式，云課堂專注技能學(xué)習(xí)與職業(yè)提升，公開課則專注于高校優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源的共享，發(fā)展成為重點面向K12 及大學(xué)生人群的在線教育平臺。
周楓介紹，整個在線教育領(lǐng)域的盤子有 1 萬億。新東方和好未來作為這市場中的佼佼者，也只占幾個點，因此，在線教育領(lǐng)域的競爭不會像互聯(lián)網(wǎng)其它領(lǐng)域的競爭那么激烈，在線教育行業(yè)最重要的就做好產(chǎn)品，服務(wù)好客戶。
一位熟悉有道的人士評論，根據(jù)其一貫低調(diào)的風(fēng)格來看，有道進軍資本市場并非緣于資金壓力，去年有道精品課業(yè)務(wù)營收上漲530%已不是秘密，有道旗下其它多個產(chǎn)品也正漸漸轉(zhuǎn)入盈利軌道。
這個評論在周楓這里得到了印證。他表示，網(wǎng)易有道現(xiàn)金流比較充裕，此次融資是有道首次進行融資，比較看重投資方的教育背景。
慕華投資合伙人張妤博博士介紹，慕華投資作為清華控股旗下現(xiàn)代教育板塊核心企業(yè)慕華教育發(fā)起的教育產(chǎn)業(yè)基金，一直致力于尋找并投資教育各個細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。慕華投資非常看好網(wǎng)易有道在技術(shù)、產(chǎn)品和用戶口碑的多年積累。
在資本層面合作的基礎(chǔ)上，慕華投資將促成有道同清華大學(xué)及教育部在線教育研究中心的深度合作，并借助慕華教育的優(yōu)質(zhì)教育資源，為網(wǎng)易有道輸出品牌、教研和渠道以及同其他成員企業(yè)的業(yè)務(wù)協(xié)同。
君聯(lián)資本董事總經(jīng)理陳瑞表示， 君聯(lián)資本長期關(guān)注教育行業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)易有道作為互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)當(dāng)中領(lǐng)先的品牌，已經(jīng)為廣大的用戶提供了很多優(yōu)秀的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品充分共享了優(yōu)質(zhì)的教育資源并有效提高了用戶的學(xué)習(xí)效率。