作者：二維醬 程茜茜
來源：新榜(ID：newrankcn)
4 月 10 日晚上，魚子像往常一樣打開抖音，刷出一條點(diǎn)贊十幾萬的視頻，評(píng)論圖標(biāo)旁卻是一個(gè)扎眼的“0”，點(diǎn)開一看，只有一句“暫無評(píng)論，還不快搶沙發(fā)”。
得知評(píng)論區(qū)被關(guān)閉，他瞬間就沒了刷抖音的動(dòng)力。“沒有評(píng)論區(qū)的抖音是沒有靈魂的”，魚子說。兩個(gè)月前他開始出現(xiàn)抖音“中毒”的癥狀，下班回家常常一刷就是一兩個(gè)小時(shí)。
魚子不僅喜歡看抖音的評(píng)論，還會(huì)給戳到自己笑點(diǎn)的評(píng)論點(diǎn)贊�！斑@樣沒事還可以打開‘喜歡’，繼續(xù)樂一樂�！�
評(píng)論區(qū)癱瘓期間，魚子連觀看視頻的興致都沒有了，直到前幾天評(píng)論區(qū)完全恢復(fù)，他才重新開始刷抖音。這或許能說明，抖音的社區(qū)屬性逐漸成為吸引用戶的主導(dǎo)因素，短視頻本身的重要性反倒降低了。
而這一點(diǎn)，正是之前微博和微信朋友圈屏蔽抖音鏈接的重要原因，也是紛至沓來的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，最難跨越的門檻。
誰能想到，曾是今日頭條軟肋的社交，如今成了頭條跟騰訊正面交鋒的戰(zhàn)場(chǎng)。
要理解“短視頻社交”，最值得關(guān)注的應(yīng)該就是抖音的評(píng)論區(qū)。
榜妹對(duì)抖音評(píng)論區(qū)進(jìn)行了一段時(shí)間的觀察分析，發(fā)現(xiàn)了很多典型的玩法和梗，還發(fā)現(xiàn)有些短視頻的評(píng)論數(shù)竟然能達(dá)到100w+(雖然很多都是一種套路，后文揭曉)。
為什么沒有評(píng)論的抖音就失去了靈魂?
有用戶這樣描述抖音的“正確打開方式”：
抖音最有趣的打開方式是，邊看視頻邊看評(píng)論。它的每一條評(píng)論都很有意思，可能一個(gè)視頻你看著很普通，但點(diǎn)開評(píng)論一看，你就會(huì)豁然開朗，被戳到笑點(diǎn)。靠這個(gè)，它和粉絲的粘性互動(dòng)就很高。此外，就是抖音的社交屬性，你可以像微信、微博一樣在抖音平臺(tái)上@好友。
抖音的評(píng)論區(qū)，形成了一種獨(dú)特的社區(qū)氛圍，讓人想到B站的彈幕、網(wǎng)易新聞的跟貼，還有網(wǎng)易云音樂的評(píng)論。附加于內(nèi)容之上的UGC，產(chǎn)生出身份認(rèn)同和歸屬感，甚至有了超出內(nèi)容本身的價(jià)值。
舉個(gè)栗子。有人發(fā)布了一個(gè)戶外蹦極的視頻：
視頻本身沒什么特別之處，但因?yàn)樵u(píng)論區(qū)出現(xiàn)了一只戲精，圍觀群眾的興致一下就來了：
大家最初被抖音吸引是因?yàn)殪趴岬男问�、好看的小哥哥小姐姐，但在沉迷一段時(shí)間后，難免陷入審美疲勞。慢慢會(huì)發(fā)現(xiàn)，比起看似美好的視頻，評(píng)論區(qū)更加真實(shí)有趣，有人一針見血說出心聲，有清奇的腦洞讓人會(huì)心一笑。
所以有人說，離開了評(píng)論區(qū)，都不知道抖音的笑點(diǎn)在哪兒了。
就連抖音上的信息流廣告，有一類是開放評(píng)論區(qū)的，也有用戶占樓說，能發(fā)評(píng)論的廣告都不能放過。
用戶小洋告訴榜妹，她看抖音就是想看評(píng)論區(qū)里的段子。在這類用戶眼里，抖音不只是“抖音”，更是“抖機(jī)靈”。
微博上的“哈哈黨”，知乎神回復(fù)、虎撲神評(píng)論愛好者，如今又在抖音找到了打發(fā)時(shí)間的歡樂源泉。
評(píng)論區(qū)的互動(dòng)性，是構(gòu)成抖音社交屬性的關(guān)鍵。用戶可以互相回復(fù)，可以@好友。這對(duì)于短視頻作者，尤其是機(jī)構(gòu)類的紅人很重要。據(jù)榜妹觀察，像野食小哥、辦公室小野這些MCN機(jī)構(gòu)中的大號(hào)，會(huì)在評(píng)論區(qū)與其他賬號(hào)互動(dòng)，達(dá)到引流的效果。
抖音的評(píng)論區(qū)還有哪些玩法，讓連著刷了幾天抖音評(píng)論區(qū)的榜妹來總結(jié)一下。
抖音評(píng)論區(qū)的七大派別
1. 帶貨小能手
看到美食美景，一股躁動(dòng)在內(nèi)心涌動(dòng)，這時(shí)候點(diǎn)開評(píng)論區(qū)就能看到有“小天使”為大家答疑解惑，瞬間種草就是這么簡(jiǎn)單。
前段時(shí)間大火的“答案茶”，這么神奇的茶飲怎么可以錯(cuò)過，店鋪地點(diǎn)評(píng)論告訴你：
被抖音帶火的“社會(huì)人標(biāo)志”小豬佩奇手表，還有一邊吹薩克斯一邊扭動(dòng)身軀的妖嬈花，都離不開評(píng)論區(qū)的安利功效。
2. 四個(gè)神秘組織
沒有組織的群體不算一個(gè)完整的社區(qū)。抖音評(píng)論區(qū)存在這樣的四大組織：“過山車組織”、“赤赤大軍”、“胡家軍” 、“獨(dú)立團(tuán)”。
組織的認(rèn)證方式是用頭像進(jìn)行身份認(rèn)同。打開評(píng)論區(qū)，確認(rèn)過眼神，我們是同組織人。其中也不乏雙重身份的友人。
其中最火的當(dāng)屬“過山車組織”，有段時(shí)間抖音評(píng)論區(qū)幾乎被過山車頭像占領(lǐng)。起因其實(shí)很簡(jiǎn)單，一網(wǎng)友坐過山車時(shí)閉眼尖叫的表情被制作成頭像，因?yàn)榭雌饋砗芨阈Γ蠹壹娂姄Q上了這個(gè)頭像。
隨后，以陳赫、胡歌、李云龍的表情包為頭像的三支大軍迅速壯大，要與“過山車組織”抗衡。
3. 造句小隊(duì)
這些一些句式，經(jīng)常刷抖音的朋友一定不陌生：別人家的_____從來沒讓我失望過;你的___很聽話，我的___有自己的想法;這是我在抖音心動(dòng)的第 199 個(gè)_____……
它們經(jīng)常變換主體，出現(xiàn)在不同視頻的評(píng)論區(qū)中。
4. 評(píng)論區(qū)樹洞
“每個(gè)人撒個(gè)謊好嗎?反正這里沒有人認(rèn)識(shí)你”，在評(píng)論里說出自己平時(shí)不愿說出的話或者不敢講的告白。
失戀了，在評(píng)論區(qū)里發(fā)現(xiàn)自己經(jīng)歷相同的人，給對(duì)方一個(gè)贊，安慰一下自己，同時(shí)安慰到對(duì)方。
在抖音里，大家都是陌生人，反而能卸下偽裝和防備，更愿意發(fā)泄自己內(nèi)心最真實(shí)的想法。
5. 腦洞歪樓黨
抖音評(píng)論區(qū)這塊神奇大陸上，從不缺乏清奇的腦洞和主動(dòng)加戲的戲精，一條普普通通的視頻，能被評(píng)論玩壞。
比如前面提到的“斷了就換”，再比如在展示書法的視頻下面，通常大家會(huì)評(píng)論說寫得很好看，但有的人卻非要皮一下：
6. 粉絲應(yīng)援團(tuán)
愛豆在哪里，粉絲就在哪里。據(jù)公眾號(hào)“喜新”的觀察，抖音里明星相關(guān)的視頻更容易引發(fā)評(píng)論，而且主要是女明星，比如熱巴、Angelababy、關(guān)曉彤、趙麗穎等等。
來源：“喜新”
前段時(shí)間大火的偶像練習(xí)生，也引發(fā)了粉絲的評(píng)論狂潮。只要是跟偶像練習(xí)生相關(guān)的視頻里，就能看到“pick蔡徐坤”“王子異了解一下”“樂華的小哥哥就是帥”“好喜歡，喜歡他的笑容”之類的評(píng)論。
7. 套路王：主動(dòng)求評(píng)論
開頭提到，抖音上獲得評(píng)論數(shù)最多的能超過100w，是什么視頻能吸引這么多人發(fā)評(píng)論?
翻出了一些100w+評(píng)論數(shù)的短視頻后，有一種套路引起了榜妹的注意。
比如有一條評(píng)論數(shù)接近200w的視頻是這樣的，“先打一個(gè)‘我不’，然后輸入法一直選第一個(gè)，看你打出來的是什么�！�
(你是不是也想試試?反正榜妹和小伙伴看到就玩起來了
)
類似的還有輸入某個(gè)字母縮寫看看默認(rèn)打出來的是什么，這種曾流行于微博的套路，換個(gè)平臺(tái)依舊好用。
另一種是求生日祝福，比如這條，一個(gè)外國人對(duì)著鏡頭說：“今天是我的生日，誰都沒有祝福我生日快樂，我的媽媽也還沒有，你們會(huì)祝我生日快樂嗎?”有超過 120 萬用戶，為他送上了生日祝福，至今仍有新評(píng)論涌入。
不過這種視頻可復(fù)制性太強(qiáng)，大多數(shù)其實(shí)都被淹沒了，能爆的少之又少，對(duì)漲粉也并無太大幫助。
抖音的“短視頻社交”離社交有多遠(yuǎn)
從評(píng)論區(qū)五花八門的玩法可以看出來，抖音確實(shí)形成了屬于自己的社區(qū)氛圍。不過社區(qū)跟社交之間還有一定的距離。
抖音目前所具備的功能，還只能滿足較弱的社交關(guān)系建立，比如關(guān)注和評(píng)論，主要是低頻單次的互動(dòng)，陌生用戶之間還難以形成密切的關(guān)系鏈。
但加強(qiáng)社交屬性應(yīng)該是抖音之后的一個(gè)方向，一方面微博和微信的封鎖，讓抖音必須在自己的體系內(nèi)提升社交粘性，另一方面，整個(gè)頭條系目前都格外重視訂閱關(guān)系，大大加強(qiáng)了粉絲數(shù)的價(jià)值。
一個(gè)明顯的感覺是，之前刷抖音主要是看首頁，漫無目的地下滑刷新。但現(xiàn)在關(guān)注欄越來越顯眼，關(guān)注動(dòng)態(tài)有更新時(shí)，有的會(huì)出現(xiàn)一個(gè)黃色亮點(diǎn)，有的則會(huì)用更刺眼的黃色數(shù)字提醒(似乎跟手機(jī)系統(tǒng)不同有關(guān))。
從這個(gè)變化可以推測(cè)，抖音從依靠算法為主的推薦模式，逐漸強(qiáng)化了依靠訂閱、互動(dòng)為主的社交模式。完成這樣的轉(zhuǎn)變，或許才能真正算得上社交短視頻吧。
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