沒(méi)想到，上半年最蕩氣回腸的追星事故，發(fā)生在漫威粉絲們的身上，還從歐美粉開(kāi)始，點(diǎn)燃了各家粉絲大戰(zhàn)。

最驚人的關(guān)鍵信息大概是這些：

在官方?jīng)]有安排好的情況下，粉絲們?cè)诨靵y中徹夜排隊(duì)

你試過(guò)從天黑等到天亮的滋味嗎？

活動(dòng)后遺留下了混亂的現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)粉絲又被吐槽素質(zhì)差。

說(shuō)好的漫威十周年，請(qǐng)來(lái)了不怎么相關(guān)的歌手唱歌，幾方粉絲都不開(kāi)心。

《復(fù)聯(lián)3》的主演沒(méi)站在舞臺(tái)中間，粉絲暴怒；中國(guó)的漫威粉絲說(shuō)著要寫信到總部投訴漫威中國(guó)……

最后漫威官微道歉了。

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我們從頭開(kāi)始慢慢講，這一輪《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的宣傳活動(dòng)正值漫威宇宙十周年，在全球各地的宣傳活動(dòng)都很盛大。

4月7日，官宣4位重量級(jí)大咖，“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼Robert Downey Jr. 、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯Chris Hemsworth（后因行程沖突缺席）、“洛基”湯姆·希德勒斯頓Tom Hiddleston、“綠巨人”馬克·魯法洛Mark Ruffalo，都要在4月19日到上海宣傳。

4月16號(hào)又加碼“小蜘蛛”湯姆·赫蘭德Tom Holland。

不熟悉漫威的旁友們你們只要知道，這對(duì)粉絲來(lái)講就是出了個(gè)王炸陣容！

這些演員來(lái)中國(guó)宣傳，效果還是挺好的。

有粉絲在上海外灘偶遇了抖森，激動(dòng)得不成樣子。

唐尼則在田子坊被偶遇，換上了很好玩的中文T恤。

他還發(fā)微博贊美我們中國(guó)“特殊的陶瓷工藝”喲。

超元?dú)獾?ldquo;小蜘蛛”荷蘭弟則瘋狂發(fā)微博，賣萌啦。

喝茶啦～

在天臺(tái)吹個(gè)風(fēng)啦～總之做什么都想和粉絲分享，一天發(fā)了十多條。

大家沒(méi)有在街上捕捉到馬克叔，不過(guò)他也有低調(diào)的在上海玩耍。

還連線《早安美國(guó)》節(jié)目，深入上海街頭，繪聲繪色地夸贊這座城市。

19號(hào)下午，在紅毯上和粉絲們親密互動(dòng)的他們也是很可愛(ài)的。

抖森和馬克叔兩個(gè)人一直簽名到最后，還很會(huì)撩粉。

在鏡頭前簽名飛吻了。

馬克叔收到粉絲的禮物一臉驚喜，會(huì)貼心地拿著折扇給粉絲扇風(fēng)。

對(duì)粉絲做的頭罩愛(ài)不釋手，可愛(ài)地戴頭上。

大家一起擺pose。

比心，真的很開(kāi)心的樣子！

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然而粉絲的心情是這樣：一邊萌愛(ài)豆，一邊罵主辦方。

活動(dòng)開(kāi)始前兩天，“雷神”海總因?yàn)樾谐虥_突無(wú)法到場(chǎng)。

但是有的粉絲已經(jīng)定好行程去上海了，機(jī)票車票都出了。

剛到上海，發(fā)現(xiàn)愛(ài)豆沒(méi)來(lái)，心情大概如圖。

漫威宣布的十周年慶典活動(dòng)也引起了很多人的不滿。

除了復(fù)聯(lián)主創(chuàng)，還請(qǐng)了陳奕迅、張杰、張靚穎、容祖兒、炎亞綸等國(guó)內(nèi)明星。

這些歌手的知名度都沒(méi)問(wèn)題，但是跟漫威好像沒(méi)什么關(guān)系啊？？

漫威粉很不滿，漫威十周年慶典要搞成華語(yǔ)歌手拼盤演唱會(huì)應(yīng)該是跑題了？

讓粉絲不滿意的事情一件接一件，這次的慶典活動(dòng)門票由官方分發(fā)，不對(duì)外售票，那么就出現(xiàn)漫威粉也有票，歌手粉也有票的情況。

陳奕迅、炎亞綸、張靚穎等國(guó)內(nèi)歌手明星官微都擁有每家9個(gè)名額。

然而唐尼、抖森、海總、馬克叔等主創(chuàng)演員的明星官微卻只有3個(gè)名額。

炎亞綸貼吧爭(zhēng)取到多3張門票，但在抽獎(jiǎng)時(shí)又因?yàn)檫@額外的福利和漫威粉起了沖突。

@炎亞綸吧13號(hào)開(kāi)始抽門票，最初沒(méi)有限定粉籍。

14號(hào)快開(kāi)獎(jiǎng)前突然改了規(guī)則說(shuō)：抽出的門票僅限“炎亞綸粉絲”，否則重抽。

開(kāi)票中獎(jiǎng)的3位漫威粉絲就作廢了。

這一個(gè)操作引起了漫威粉的不滿。

于是@炎亞綸吧也生氣了，寧愿把門票退回給了官方，也不想給漫威粉。

漫威官方自己這邊的抽獎(jiǎng)也出了些問(wèn)題，道歉說(shuō)多抽十名粉絲（呃……）。

但粉絲的怨氣已經(jīng)止不住了。

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主創(chuàng)突然不能到場(chǎng)、開(kāi)票風(fēng)波這些都算小事。

最觸目驚心的事情發(fā)生在紅毯活動(dòng)前一天晚上。

漫威這次的紅毯活動(dòng)是免費(fèi)不需要票的，面向所有粉絲開(kāi)放，一開(kāi)始官方的口徑是不接受夜排（夜里排隊(duì)），但是前一天晚上有粉絲不知道怎么又開(kāi)始排隊(duì)，怕錯(cuò)過(guò)的粉絲聽(tīng)說(shuō)了消息再去……

然后迪士尼小鎮(zhèn)的人就越聚集越多。

黑壓壓一片、人擠人，很容易出現(xiàn)踩踏事件的樣子。

（視頻現(xiàn)場(chǎng)截取自@Q茉-）

還有這種信息，實(shí)在太嚇人了。

凌晨的時(shí)候，已是人滿為患，大多數(shù)沒(méi)有夜排準(zhǔn)備的粉絲在人群中被擠哭。

漫威影業(yè)凌晨一點(diǎn)發(fā)微博，號(hào)召其他粉絲不要再來(lái)迪士尼小鎮(zhèn)；而夜排粉絲，迪士尼選擇讓部分進(jìn)入。

現(xiàn)場(chǎng)放出公示牌讓粉絲不要再來(lái)迪士尼小鎮(zhèn)。

可是一開(kāi)始是漫威官方說(shuō)不允許夜排的，這樣遵守規(guī)則的粉絲就錯(cuò)失了機(jī)會(huì)當(dāng)然很難過(guò)。

但另一方面，夜里忽然排了幾千人，迪士尼又地處偏遠(yuǎn)地方，在沒(méi)有地鐵的情況下，直接清人，粉絲也沒(méi)地方去啊。

臨時(shí)被叫過(guò)來(lái)維持秩序的保安也超辛苦。

（△觀察者網(wǎng)）

總之就是將錯(cuò)就錯(cuò)，開(kāi)始夜排，但主辦方完全沒(méi)準(zhǔn)備接待這么大的人流。擁擠之中的粉絲十分不安，開(kāi)始圈警察，請(qǐng)求增加人員維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)安全。

第二天起床上班的警察也是趕緊轉(zhuǎn)發(fā)提醒大家不要再去迪士尼小鎮(zhèn)了。

驚人的夜排混亂之后，很多人都說(shuō)漫威這次不應(yīng)該安排“免費(fèi)紅毯”這種項(xiàng)目。

但是迪士尼和漫威的紅毯，一貫都是開(kāi)放給粉絲圍觀的。

迪士尼的《美女與野獸》、《加勒比海盜5》都是這樣。

漫威過(guò)去幾年里在北京、上海等地做過(guò)的各種首映禮也一再?gòu)?qiáng)調(diào)免費(fèi)。

一直開(kāi)免費(fèi)紅毯的漫威中國(guó)，今年忽然遭遇了特別失控的情況。

可能是這次明星陣容超強(qiáng)，又是十周年，對(duì)粉絲的吸引力更大？

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粉絲超級(jí)不滿的第二個(gè)安排是19日晚上的“漫威十周年群星盛典”

這個(gè)“漫威十周年慶典”包括：放映《復(fù)聯(lián)3》30分鐘片段→《復(fù)聯(lián)3》主創(chuàng)登臺(tái)和粉絲互動(dòng)→中國(guó)歌手登臺(tái)，和漫威主創(chuàng)互動(dòng)→《復(fù)聯(lián)3》主創(chuàng)們收工走人，中國(guó)歌手開(kāi)拼盤演唱會(huì)。

漫威主創(chuàng)們其實(shí)只和內(nèi)場(chǎng)臺(tái)上待了半個(gè)多小時(shí)便走了。接下來(lái)就都是中國(guó)歌手們的表演演唱。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的各種細(xì)節(jié)，更是激怒了原本就不滿的漫威粉絲們。

@谷大白話發(fā)出的歌手和主創(chuàng)們同臺(tái)視頻轉(zhuǎn)發(fā)近3萬(wàn)，評(píng)論清一色感到無(wú)比尷尬。

國(guó)內(nèi)歌手登臺(tái)時(shí)候，主持人先讓主創(chuàng)們站在舞臺(tái)邊邊，然后請(qǐng)出了歌手們。

粉絲發(fā)聲：主創(chuàng)們才是主角，怎么讓他們“step aside”？為什么要他們站邊上鼓掌請(qǐng)出和電影相關(guān)度很低的歌手們？

現(xiàn)場(chǎng)主持人被罵，今天早上也馬上道歉了，稱自己卻是表現(xiàn)不夠周到。又澄清說(shuō)當(dāng)時(shí)自己絕對(duì)沒(méi)說(shuō)“step aside”這種執(zhí)法人員才會(huì)說(shuō)的話，僅僅是按流程協(xié)調(diào)位置讓復(fù)聯(lián)主創(chuàng)們稍微往旁邊挪一下：“Would you like to step a little bit to the side？”

看現(xiàn)場(chǎng)回放也是蠻尷尬的，歌手和主創(chuàng)們一起站在舞臺(tái)中央時(shí)，大家都有點(diǎn)不知所措。

陳奕迅和馬克叔兩人先握手，隨后兩隊(duì)人馬也跟著握手，這種尷尬的氣氛才稍微緩解

后來(lái)粉絲又把#漫威歌手C位#給拱上熱搜

圖片上看，站C位確實(shí)不是漫威主創(chuàng)。

看現(xiàn)場(chǎng)，誰(shuí)也沒(méi)有想到C位去換位置，歌手比主創(chuàng)多一人，一叫合影就自然而然變成這樣了。陳奕迅合影時(shí)站在比較中間，但是他怕?lián)岋L(fēng)頭蹲下來(lái)了。

陳奕迅演唱時(shí)說(shuō)了一段話：“今天被邀請(qǐng)來(lái)見(jiàn)到這個(gè)什么超人，很高興，他們叫什么，超人嗎？超級(jí)英雄，superhero，whatever...”

漫威粉絲又說(shuō)陳奕迅這樣是對(duì)電影主創(chuàng)不尊重。

于是陳奕迅粉絲也幫忙解釋，這個(gè)是因?yàn)殛愞妊竾?guó)語(yǔ)不好鬧出的誤會(huì)，

大部分歌手唱的歌都和漫威十周年沒(méi)什么關(guān)系。

張杰唱了一段rap

被嘲了。

參加完內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)的漫威主創(chuàng)唐尼的表情被反復(fù)解讀，不滿意的漫威粉說(shuō)他生氣了？？？

他在新加坡特別歡樂(lè)的

到上海抓拍下來(lái)是這樣

激動(dòng)的粉絲一邊罵主辦方，一邊給迪士尼寫信投訴，一邊在ins上給唐尼道歉。

理智粉也開(kāi)始澄清，現(xiàn)場(chǎng)唐尼真的沒(méi)有生氣，不是那么小氣的人，希望大家不要再被帶節(jié)奏。

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漫威粉這兩天的表現(xiàn)也引發(fā)了爭(zhēng)議。

一是出現(xiàn)了堵車行為，激動(dòng)的粉絲堵到車子寸步難行，場(chǎng)面真的很可怕了，漫威粉內(nèi)部也在diss這些私生飯。

夜排過(guò)后，現(xiàn)場(chǎng)一片狼藉

但也有粉絲說(shuō)這是人太多了被擠掉的東西。

漫威的粉絲可能因?yàn)閷?shí)地追愛(ài)豆的經(jīng)驗(yàn)比較少，所以沒(méi)有夜排和參加活動(dòng)追愛(ài)豆的經(jīng)驗(yàn)和秩序。

放到整個(gè)飯圈來(lái)看，夜排實(shí)乃飯圈常見(jiàn)現(xiàn)象，但是幾乎都保持了良好的秩序。

凡是需要現(xiàn)場(chǎng)搶票或者沒(méi)有固定座位安排的粉絲活動(dòng)，就產(chǎn)生了名額、門票和好座位有限，先到先得的問(wèn)題，也就催生了夜排。

比如SpeXial是一個(gè)臺(tái)灣本土當(dāng)紅偶像團(tuán)體，粉絲提前了足足三天搭好帳篷夜排↓

演唱會(huì)搖滾區(qū)就是先進(jìn)去才能站到前排，那夜排也是常態(tài)了。

去年的TFBOYS四周年演唱會(huì)是三家唯粉和團(tuán)粉的應(yīng)援燈海大戰(zhàn)，后援會(huì)粉絲日夜輪班倒地在檢票口守了一天一夜，就為了搶前排掛橫幅、舉燈牌，做好應(yīng)援。

比較有經(jīng)驗(yàn)的主辦方可以做到維護(hù)秩序，或者判斷安保不足的話就干脆禁止夜排。

經(jīng)常實(shí)地追星、訓(xùn)練有素的飯圈也會(huì)知道什么叫“粉絲行為偶像買單”，格外注意粉群在公眾場(chǎng)合的行為舉止。

EXO粉絲在演唱會(huì)外場(chǎng)下著雨的情況下也會(huì)把垃圾收拾好。

但是部分漫威粉在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)留下了很多垃圾，這就導(dǎo)致站在飯圈鄙視鏈頂端的歐美圈第一次被挑著錯(cuò)了，引發(fā)了其他飯圈對(duì)歐美圈的冷嘲熱諷。

在這次活動(dòng)中被漫威粉diss得很慘的歌手粉絲也寫了小論文吐槽，喊話漫威粉“那么有優(yōu)越感不如先去迪士尼把垃圾撿一下？”

在微博實(shí)時(shí)搜索關(guān)鍵詞“歐美圈”就能看到大型隔空吵架現(xiàn)場(chǎng)：其他粉圈說(shuō)歐美圈多年來(lái)的小眾優(yōu)越感崩了。

漫威粉絲寫了長(zhǎng)文章說(shuō)我們不背鍋，都是漫威影業(yè)的錯(cuò)。

其他家粉絲又說(shuō)歐美圈自己素質(zhì)差還甩鍋“國(guó)人”，國(guó)人也不背鍋。

歐美圈有人反擊說(shuō)，嚯，這是哪些粉絲敢來(lái)趁火打劫，PG ONE還記得嗎？“上一個(gè)碰瓷的現(xiàn)在還在涼呢。”

但是其他飯圈也不想收PG ONE 吧？

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其實(shí)這么多年來(lái)國(guó)際大明星到中國(guó)來(lái)宣傳都多少有點(diǎn)水土不服。

爬長(zhǎng)城逛故宮吃烤鴨這幾樣大家都刷過(guò)，雖然是招待歪果仁的必備項(xiàng)目，對(duì)于觀眾和媒體來(lái)講就沒(méi)新意。

請(qǐng)注意這是2013年的新聞了……

但是直到去年的《蜘蛛俠英雄歸來(lái)》宣傳活動(dòng)還是……逃不開(kāi)長(zhǎng)城。（也可以理解啦，歪果仁到北京哪能不去爬長(zhǎng)城。）

還有像李佩斯這種碰到不靠譜主辦方的，粉絲超心疼

更大的問(wèn)題來(lái)自于語(yǔ)言的文化差異造成的溝通鴻溝。

非常熟悉外國(guó)明星（包括他們的作品、花邊新聞、開(kāi)玩笑的梗）的觀眾只有一部分，很多普通觀眾對(duì)于外國(guó)明星的了解程度會(huì)低一些。這就導(dǎo)致這些電影的媒體上的版面、在社交網(wǎng)站上的討論度都會(huì)相對(duì)較少。

舉例來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)有一個(gè)外國(guó)電影的宣發(fā)私底下這樣解釋請(qǐng)國(guó)內(nèi)電視劇明星來(lái)站臺(tái)的原因：請(qǐng)了熟臉明星來(lái)，才能在電視臺(tái)新聞排到比較好的位置，不然就不一定了。

還有些沒(méi)有主演來(lái)華的電影，更是把請(qǐng)國(guó)內(nèi)明星幫忙站臺(tái)視為宣傳的必備要素，否則真的很難上新聞。

像大片請(qǐng)流量明星，社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)就會(huì)立刻上升，媒體跟進(jìn)報(bào)道也多了。當(dāng)然有些熱度也是“這個(gè)電影究竟應(yīng)不應(yīng)該請(qǐng)某明星”的口水戰(zhàn)產(chǎn)生的。

這些營(yíng)銷動(dòng)作的作用可能會(huì)因?yàn)殡娪胺劢z不滿意合作藝人等矛盾而打折扣。

比如PG ONE擔(dān)任《蜘蛛俠英雄歸來(lái)》中國(guó)區(qū)宣傳大使的時(shí)候，歐美圈很抵觸，還在撕唱的推廣曲是否涉嫌抄襲。一通鬧完了，歐美粉很不開(kāi)心但還是會(huì)去看電影的；PG ONE的粉絲就不太愿意去支持票房了。

但流量明星帶來(lái)的熱度，客觀上至少是增加了曝光率，發(fā)新聞和炒話題很容易達(dá)到KPI。

于是我們就看到從2015年啟用鹿晗代言星戰(zhàn)到現(xiàn)在還樂(lè)此不疲地找流量明星做推廣——但這種宣傳策略一直都讓歐美圈粉絲不太開(kāi)心就是了。

追歐美明星跟追本土和日韓的明星不同，直接飛美國(guó)看漫展對(duì)于大部分人來(lái)講成本都很高，所以在國(guó)內(nèi)的影片宣傳上見(jiàn)到歐美愛(ài)豆，對(duì)于是不可錯(cuò)過(guò)的好機(jī)會(huì)，這次很多漫威粉對(duì)活動(dòng)傾注了極為強(qiáng)烈的情感，是可以理解的。

造成問(wèn)題的首先是主辦方對(duì)人流估計(jì)不足；二是活動(dòng)安排策略出現(xiàn)了問(wèn)題，對(duì)粉絲來(lái)講沒(méi)有規(guī)則可循也失去了公平原則，請(qǐng)了太多國(guó)內(nèi)歌手也反而激化了不同飯圈之間的矛盾。

這場(chǎng)組織事故像多棱鏡一樣折射出當(dāng)下娛樂(lè)生態(tài)之復(fù)雜：粉絲文化、粉圈矛盾一點(diǎn)就炸、公關(guān)水準(zhǔn)、外國(guó)影片在營(yíng)銷kpi焦灼之下種種莫名其妙的選擇。

即便現(xiàn)在已經(jīng)亂成這樣了，所有漫威粉都哭著說(shuō)，到時(shí)候還不是要給《復(fù)聯(lián)3》刷票房……

所以說(shuō)到底，還是有價(jià)值的內(nèi)容最固粉啊，做什么內(nèi)容都要先服務(wù)好屬于自己的觀眾再想其他吧。

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