2018 中國國際電梯展覽會于 5 月 8 日— 11 日在上海國家會展中心舉辦，據主辦方統計數據顯示，本屆展示會展出整梯、零部件覆蓋五大展館，共 1300 余家企業參展，吸引了包括德國、美國、日本、韓國、土耳其、新加坡、英國、印度等 20 多個國家和地區的參展觀眾，預計參展人數超過 12 萬人次。
藍鵲傳播在會展現場看到，包括奧的斯、三菱、東芝、迅達等國際知名品牌悉數參展，永大、江南嘉捷、快意電梯等電梯品牌展示了國產電梯品牌的實力。與汽車、能源、電器、家裝等行業類似，相比處于市場前端的整機品牌，為之提供配套服務的產業鏈的發展實力，才是決定行業發展實力的最終體現。在本次上海國際電梯展上，電梯零部件展示廳占據了 3 個場館，包括新時達、中新軟件、匯川技術等品牌，均展示了其在智慧物聯、智能控制、電梯安全等層面的解決方案，并受到了廣大專業人士和參展觀眾的好評。
近年來，中國電梯業一直都是全球關注的焦點，并屢屢刷新銷售記錄，但無可否認的一點是，中國電梯業已經開始走理性化的發展之路。尤其是從 2015 年以來，雖然行業還未出現讓行業人士屢屢提及的“洗牌”行動，但行業的“新陳代謝”卻從未停歇，同時還有不斷加快的趨勢。
作為連續參加幾屆上海電梯展的觀眾之一，藍鵲傳播發現一些細微的細節，似乎在驗證電梯業的發展之路。比如一些曾參加過上一屆上海電梯展的企業，沒有再出現在本屆電梯展上，除了一些企業有自身營銷戰略需求之外，大多數不再電梯展上出現的品牌，其日后可能將成為歷史。
與汽車這樣的制造類行業一樣，電梯整梯展示區歷來都是吸引人流的重點區域。本屆展會各大電梯企業的品牌活動精彩紛呈，無論是常規的發布會、還是積累人氣的掃碼關注、表演節目抽獎等活動，都給本屆展會增加了很多話題。
但在零部件展區，也聚集了大量的參展觀眾，他們或向參展商詳細了解產品的性能，或直接與參展商在商務區洽談，或自己對著說明書了解展品……濃郁的商務氣氛讓零部件展區不再冷清。相比整梯展區吸引人氣，很多觀眾抱著“看熱鬧、領獎品”的心態，在零部件展區的商務溝通、技術交流，相比較而言，對行業的發展價值更大。
加裝電梯成行業熱詞
在本屆上海電梯展上，加裝電梯成為了熱詞。熱詞不僅意味著被大家重視，同時也說明了電梯加裝已經不再是少數企業的專利，加裝“紅海”時期是不是即將來臨？在展覽現場，至少有超過70%以上的電梯企業，都有對“電梯加裝”有詳細的規劃，他們有專門的展示面板、資料說明、專業人員隨時待命。
電梯加裝將成為目前電梯業發展較快的一塊蛋糕，并且在行業規范、地域性銷售、技術標準還未成熟的情況下，有實力的電梯企業可嘗試根據實際去切。但，任何事情都會過猶不及，如果將其作為長期戰略去發展，可能真的會“誤事兒”。
在當前的電梯發展中，別墅電梯、特種電梯、旅游觀光梯、醫用電梯、甚至傳菜電梯都成為企業的發展方向。這種類“互聯網”做“極端垂直”的業務思路，是好的方向，至少在中國這個動不動的N億級的大市場中，將會讓電梯業整體更加健康的發展。
營銷思路轉變
在本屆上海國際電梯展上，為了這一年一度的行業大Party，企業們為了彰顯品牌主張、服務理念、技術特色等，花了很多精力（人力、財力、物力）。但現場的反應和實際的營銷效果，可能會有千差萬別。
比如一些參展企業為了給微信公眾平臺吸引粉絲，采用了“搖一搖”、“掃碼送禮品/獎品”、發現場截圖至朋友圈等方式，吸引了大批的參觀觀眾踴躍參與。
但活動是暫時的，粉絲也可能是暫時的呢？況且如果為了宣傳品牌，微信這種相對封閉的“朋友圈”的傳播模式是否還適用？在營銷方式不斷革新的 2018 年，企業的營銷人員是否有考慮采用其他的一些更open的平臺和方式來進行？
更甚者，在參展現場，某企業為了吸引人氣，不惜策劃節目，連續幾天發出了好幾部某知名品牌手機、甚至大塊頭的家用電器……這些費用少說也有好幾萬吧，但發現中獎觀眾領了獎品之后，除了合影留念，參展企業甚至連一個聯系方式都不要求中獎觀眾留下，的確感覺有些奇怪。當然，公司錢多，老板樂意這樣投個熱鬧則另當別論。
但是，電梯企業的錢掙的是不是也不是很容易呢？尤其是在當前環境還不算好的背景下，把營銷的錢花的更有效果，應該是每個電梯企業營銷人員一直深思的問題。
瑕不掩瑜，其實在本屆上海電梯展上，總體的營銷手段和方式是提高的，并且與時俱進。橫向比較而言，電梯企業的營銷思維還是比較站前的，希望繼續加油！
2018 年上海電梯展落下了帷幕，我們看到了行業的理性、企業的冷靜，也看到電梯業未來的發展趨勢，希望展會能給行業帶來更多的機會，讓電梯業走向健康的未來。
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