近日，阿里文娛智能營銷平臺發(fā)布了 2018 年 4 月 25 日到 5 月 1 日期間的北京車展大數(shù)據(jù)，綜合UC瀏覽器、神馬搜索、大魚號、數(shù)據(jù)輿情/牽星等平臺，對 2018 年北京車展期間的汽車關(guān)注情況進(jìn)行了系統(tǒng)分析。報告顯示，線下北京車展觀展人數(shù)突破 80 萬，UC下發(fā)汽車類資訊輻射人群超3. 7 億，線上汽車關(guān)注度飆升至 2900 萬人，通過數(shù)據(jù)分析可以看出，購車人群較以往相比已很大變化。
以消費需求為出發(fā)點，賦能汽車新內(nèi)涵
SUV和轎車是圍繞生活與工作而打造的車型，始終是購車人群關(guān)注的重點。數(shù)據(jù)顯示，最受關(guān)注的品牌是奔馳，其次是本田和豐田。而最受關(guān)注的車系，分別是人們生活的剛需——SUV，車界的鼻祖——轎車，炫酷奪眼球的概念車。隨著人工智能技術(shù)的賦能，汽車在不斷進(jìn)行升級迭代，但從數(shù)據(jù)可以看出，SUV、轎車這類基本功能性的需求依舊很重要。
在發(fā)布的黑馬排行榜中，TOP3 均為國產(chǎn)車，分別是寶駿530，紅旗H5，領(lǐng)克01。這一方面說明，汽車的空間、顏值和價格依舊是大多數(shù)人的關(guān)注點，另一方面，蛻變于傳統(tǒng)車企的紅旗H5 與誕生于互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)克01 兩款車型成為業(yè)界黑馬，離不開兩者均是為了年輕族群而打造的新時代智能化汽車，這體現(xiàn)了隨著年輕消費者需求的變化，汽車將被賦予更多的內(nèi)涵。
新一代消費者，新一代座駕
在車展期間，資訊+搜索的關(guān)注榜是新車發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容，其中用戶搜索TOP3 分別是豐田奕澤、起亞智跑、寶駿530，資訊TOP3 分別是寶馬X3、奧迪Q5、奔馳A級。數(shù)據(jù)顯示，用戶對于首發(fā)的新車，分別呈現(xiàn)以下印象關(guān)鍵詞：雷克薩斯ES“酷炫”，沃爾沃XC40“新一代車神”，名爵 6 插電混動“時尚動感”，奔馳A級“造型很喜歡”，紅旗H5“座椅最高級”，大指揮官“反正買不起”，眾泰T700“太劃算了”。
對于關(guān)注“炫酷”、“時尚動感”、“造型”來說的新一代消費者，汽車不再是簡單的出行工具，而已經(jīng)成為生活的一部分。在追求性能的同時，消費者對新一代座駕有了更多要求，比如外觀的審美、空間的感受及該車所代表族群特征及其他衍生意義。報告中對于用戶熱搜關(guān)鍵詞及文章圖譜還進(jìn)行了分析，數(shù)據(jù)顯示，以外觀內(nèi)飾、汽車測評、SUV、中國一汽、概念車、路虎、奔馳等詞熱度居高，這也進(jìn)一步說了汽車在大眾生活中的重要性，尤其是對于奔馳、路虎、長安、一汽這些車企創(chuàng)新的期待。
消費升級給生活帶來了很大變化，同時又反作用于商業(yè)，以需求為導(dǎo)向為行業(yè)帶來指導(dǎo)性意義。通過阿里文娛智能營銷平臺的汽車大數(shù)據(jù)可以看出，汽車行業(yè)受消費升級的影響，消費者發(fā)生了很大變化，大眾在保持著對硬件、性能的基本需求的同時，對民族品牌的自信及追求生活品質(zhì)的消費理念正逐漸成為消費主流趨勢。
第三方數(shù)據(jù)顯示，UC瀏覽器季度用戶達(dá) 6 億，從用戶規(guī)模來看，UC瀏覽器移動搜索用戶使用率最高，呈迅猛增長狀態(tài)。資訊信息流已經(jīng)成為最適合移動端廣告的形態(tài)之一，商業(yè)變現(xiàn)更符合趨勢潛力巨大。與UC瀏覽器同屬于阿里文娛旗下的移動互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎神馬搜索，在國內(nèi)知名第三方機構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示， 2017 年全年神馬搜索在中國移動搜索領(lǐng)域以市場份額占比達(dá)18.5%且增速第一，數(shù)據(jù)優(yōu)勢日漸顯著。
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