北京時(shí)間 5 月 11 日晚上，虎牙在大洋彼岸的美國(guó)紐約證券交易所門前，由董事長(zhǎng)李學(xué)凌敲響了代表上市的鐘聲，以“Huya”作為交易代碼，在上市首日漲幅最高峰值接近40%，上市第一天收盤就讓虎牙的市值飆升到 33 億美元。
正如富途證券CEO鄔必偉所說(shuō)：“第一個(gè)上市會(huì)對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)定價(jià)的作用。這個(gè)定價(jià)就像天花板，讓隨后上市的公司很難突破，甚至對(duì)別家上市公司的估值產(chǎn)生擠壓作用。”虎牙作為第一家成功上市的直播平臺(tái)肯定能獲得更理想也更高的估值，更容易受到資本的青睞。
虎牙搶先一步上市，代表的不僅是虎牙現(xiàn)在所擁有著的雄厚實(shí)力和靚麗的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，“游戲直播第一股”更不是一個(gè)看上去光鮮卻毫無(wú)意義的外衣，而是意味著游戲直播平臺(tái)企業(yè)估值所能達(dá)到的天花板。哪怕是今后其他游戲平臺(tái)相繼上市，也很難超越虎牙這一次創(chuàng)下的成績(jī)，甚至上市后的定價(jià)也或多或少會(huì)參照虎牙的數(shù)據(jù)，從而受到影響。在資本市場(chǎng)，虎牙的先發(fā)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)令他們立于不敗之地。
從虎牙正式被拆分出來(lái)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，也只是過(guò)了四年時(shí)間，只經(jīng)過(guò)兩輪融資就上市，成為了一家直播市場(chǎng)的巨無(wú)霸企業(yè)，那么虎牙的發(fā)展歷程又有幾人完整經(jīng)歷過(guò)呢？
從小部門到“游戲直播第一股”
眾所周知，虎牙的前身是YY的游戲直播業(yè)務(wù)，在 14 年初市場(chǎng)成熟且前景廣闊受到認(rèn)可后，獨(dú)立拆分出來(lái)成立虎牙。然而很少有人知道，在 12 年初這個(gè)名為“YY游戲直播業(yè)務(wù)”的項(xiàng)目組，或者說(shuō)部門，一開始只有不到 20 人的規(guī)模，卻構(gòu)建起了一家今后市值達(dá)到 33 億美元，游戲直播首家上市企業(yè)最早的骨架。
也許哪怕同時(shí)是虎牙和歡聚時(shí)代的董事長(zhǎng)李學(xué)凌也無(wú)法預(yù)料到，這個(gè)一開始只是作為YY附屬的游戲直播業(yè)務(wù)，一個(gè)不到 20 人組成的，可以用小工作室形容的團(tuán)隊(duì)，將虎牙運(yùn)營(yíng)成一家逐漸逼近母公司歡聚時(shí)代規(guī)模和市值的龐然大物。
對(duì)此，或許還有一位不得不提到的功臣，他就是李學(xué)凌曾經(jīng)的室友，歡聚時(shí)代執(zhí)行副總裁，也是現(xiàn)任虎牙CEO董榮杰。
作為在歡聚時(shí)代工號(hào) 0026 的聯(lián)合創(chuàng)始人之一，他見證了歡聚時(shí)代的成立，也親手締造了兩家獨(dú)角獸企業(yè)；他在 08 年被架上剛組建的游戲事業(yè)部，從一位光桿司令和沒有任何相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的“新人”開始從零學(xué)起，通過(guò)頁(yè)游聯(lián)運(yùn)等一系列運(yùn)作幫助YY連續(xù)四年里營(yíng)收翻番；如今他又帶領(lǐng)虎牙上市，成為又一家直播行業(yè)的獨(dú)角獸，乃至游戲直播行業(yè)的龍頭。
他可以說(shuō)是李學(xué)凌的左膀右臂，就如同古時(shí)沖鋒陷陣、開疆?dāng)U土的大將一般，為歡聚時(shí)代和如今的虎牙排憂解難。任何他經(jīng)手的問(wèn)題仿佛都能迎刃而解，但所有人都知道這背后一定有付出常人難以想象的努力，難題的解決也遠(yuǎn)沒有看上去這般輕松。
14 年董榮杰接手剛成立的虎牙，這時(shí)的斗魚已經(jīng)是握有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，擁有各種渠道和資源的游戲直播平臺(tái)龍頭老大，而虎牙有的只是原先那一個(gè)小部門的班底和剛剛走上正軌的游戲直播業(yè)務(wù)。
很顯然，因?yàn)闆]有第一時(shí)間把握住《英雄聯(lián)盟》火爆全球的風(fēng)口，未能跟上電競(jìng)的第一趟班車的虎牙，在游戲直播領(lǐng)域已經(jīng)有非常大的落后，但董榮杰從來(lái)是一位膽大心細(xì)，并且不懼怕做一些大膽嘗試的人。在14/ 15 年LOL爆紅的這段時(shí)期，虎牙沒有頭部主播卻購(gòu)買了完整的LOL聯(lián)賽版權(quán)，而這恰恰幫助虎牙在強(qiáng)敵林立的外界環(huán)境下殺出重圍，在沒有LOL頭部主播的情況下?lián)碛辛瞬诲e(cuò)的觀眾基礎(chǔ)，將賽事觀眾轉(zhuǎn)化為了平臺(tái)用戶。
另一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)是16- 17 年，手游直播市場(chǎng)成為下一個(gè)風(fēng)口，《絕地求生》取代LOL成為時(shí)下最火爆的PC端網(wǎng)游，直播的重心也從網(wǎng)頁(yè)端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，這三個(gè)機(jī)遇全部被虎牙掌握。通過(guò)搶占手游直播與絕地求生的市場(chǎng)，以及率先洞察移動(dòng)端的風(fēng)口，虎牙逐漸縮短與斗魚的差距，在 17 年第四季度各項(xiàng)維度的數(shù)據(jù)更是已實(shí)現(xiàn)全面反超， 18 年更是成為首家成功上市的國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)。
虎牙的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建
相比于其他大多數(shù)平臺(tái)，虎牙的歡聚時(shí)代出身讓它帶有很明顯YY直播的印記，就比如與其他平臺(tái)截然不同的主播培養(yǎng)方式。相較于其他游戲直播平臺(tái)直接簽約主播的方式，虎牙更熱衷于通過(guò)公會(huì)的形式解決中小型主播的成長(zhǎng)和培養(yǎng)，讓尾部主播有了一條向上發(fā)展的通道。
這基本杜絕了其他平臺(tái)將資源過(guò)度傾斜在部分頭部主播身上的可能，讓平臺(tái)的中小型主播有了充分的發(fā)展空間和肥沃的生存土壤，而且也是得到Y(jié)Y驗(yàn)證，十分省時(shí)省力且效率顯著的一套培養(yǎng)模式。目前虎牙已經(jīng)與多達(dá)三萬(wàn)個(gè)公會(huì)建立了聯(lián)系與合作，有效、高效的培養(yǎng)并輸送給平臺(tái)更優(yōu)質(zhì)的主播，這就是虎牙在內(nèi)容方面無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。
其次，就要說(shuō)到虎牙深耕電子競(jìng)技與游戲領(lǐng)域的決心了。因?yàn)樽畛跷茨苴s上《英雄聯(lián)盟》爆火和后續(xù)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展這趟高速列車，虎牙蒙受了巨大的損失，因此相比其他平臺(tái)，虎牙對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)相比其他平臺(tái)更有決心、更加渴望也更堅(jiān)信它的將來(lái)。為此，虎牙在電競(jìng)的上下游都有著布局，與騰訊的密切合作也意味著在電競(jìng)領(lǐng)域，虎牙逐漸有了十分大的話語(yǔ)權(quán)以及影響力。
在虎牙，你可以看到任何一項(xiàng)主流電子競(jìng)技項(xiàng)目的比賽，而且在《絕地求生》與《英雄聯(lián)盟》這兩款時(shí)下電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)最炙手可熱的項(xiàng)目，虎牙堪稱駭人的投入了巨資買下所有大型賽事的版權(quán)。其中，包括LOL的五大聯(lián)賽版權(quán)和LCK國(guó)內(nèi)獨(dú)播權(quán)，絕地求生的各項(xiàng)賽事觀眾們也基本都能在虎牙找到直播間。
除此之外，虎牙還很積極的打造自制賽事品牌，虎牙的HMA手游聯(lián)賽、天命杯是比較成功的代表。截至目前，虎牙天命杯已成為國(guó)內(nèi)吃雞規(guī)模最大、水準(zhǔn)最高的線上賽事，HMA手游聯(lián)賽則是已成為不少虎牙中小手游主播的直接上升通道。
版權(quán)、自制賽事與主播構(gòu)成了虎牙的內(nèi)容生態(tài)，頭部主播的接連簽約和中小型主播的培養(yǎng)模式為平臺(tái)輸送也一批又一批的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。在內(nèi)容這一直播平臺(tái)最重要的一環(huán)，虎牙已經(jīng)具備了其他平臺(tái)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。
致力于提供最好的用戶體驗(yàn)
用戶體驗(yàn)是每一款產(chǎn)品最重要的環(huán)節(jié)之一，這直接影響著用戶留存率等重要數(shù)據(jù)，而虎牙在這方面做的是最好的直播平臺(tái)。因?yàn)槌錾鞾Y的關(guān)系，有著豐富的在直播領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，虎牙明確知道用戶體驗(yàn)的重要性，這讓虎牙在一開始就知道平臺(tái)用戶最直接的需求。
界面UI將影響著用戶對(duì)直播平臺(tái)的第一印象，一個(gè)簡(jiǎn)潔清爽的網(wǎng)頁(yè)、APP設(shè)計(jì)可以讓用戶在使用時(shí)得到一個(gè)好的用戶體驗(yàn)，而虎牙的界面UI顯然做到了這一點(diǎn)。
打開虎牙的網(wǎng)頁(yè)端，能看到的是主題明顯且導(dǎo)航欄一眼可見，讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)。頁(yè)面頭部是推薦主播區(qū)域，幫助首次看直播的觀眾篩選優(yōu)質(zhì)的主播和內(nèi)容。如果你是平臺(tái)的老用戶，那么頭部的導(dǎo)航欄中的關(guān)注和分類，可以直接讓你精準(zhǔn)找到自己想看的內(nèi)容分類和關(guān)注的主播，頁(yè)面設(shè)計(jì)直切重點(diǎn)。
另外，觀看直播和內(nèi)容占據(jù)同等地位的一大因素是，直播的畫質(zhì)和流暢度，這就又要對(duì)虎牙的大手筆和追求提供最佳用戶體驗(yàn)的精神表示贊嘆。
所有用過(guò)虎牙的觀眾，都會(huì)下意識(shí)感嘆于虎牙的畫質(zhì)清晰度，作為全網(wǎng)直播平臺(tái)里首個(gè)也是目前為止都為數(shù)不多有藍(lán)光10M畫質(zhì)的平臺(tái)，在畫質(zhì)方面能最大程度滿足用戶的需求。尤其是在觀看一些需要高畫質(zhì)的比賽和直播內(nèi)容時(shí)，虎牙就是用戶最好的選擇。
流暢度這一方面更是不用擔(dān)心，虎牙是國(guó)內(nèi)首家有成熟的應(yīng)用在直播領(lǐng)域的Html5 技術(shù)。如果你不知道這是什么，那你也不用多做了解，只需要知道這項(xiàng)技術(shù)相比Flash播放器要有更快的加載速度即可。
有著更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更多的頭部主播以及更好用戶體驗(yàn)的虎牙，在游戲直播領(lǐng)域擁有的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)是其他平臺(tái)無(wú)法比擬的。在與騰訊展開對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的密切合作后，虎牙的優(yōu)勢(shì)只會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，而上市后的虎牙在資金壓力大大緩解后，徹底解開了原本被束縛的手腳。在這種情況下，其他平臺(tái)還能視若無(wú)睹嗎？
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