情趣用品行業自 20 世紀 90 年代誕生至現在 30 年中，情趣用品種類不斷豐富，品牌不斷增多，行業發展潛力巨大。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2018Q1 中國情趣用品專題研究報告》主要針對了情趣電商領域進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。
中國情趣電商市場規模將達313. 5 億元 行業規范亟待制定
現階段情趣用品市場處于快速發展時期，互聯網技術發展使情趣用品線上線下銷售平臺共同發展，多家公司群芳爭艷，在傳統發展模式基礎上互聯網情趣用品品牌提高用戶關注度，將消費體驗提升作為發展新目標，產品更精致優雅將成發展新方向。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示， 2017 年中國情趣用品市場規模達到641. 8 億元，預計 2018 年規模達到927. 5 億元，其中 2018 年中國情趣電商市場規模將達到313. 5 億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們觀念不斷開放，以及對提高生活質量需求的上升，中國情趣用品市場仍處于快速發展的階段，有巨大的發展空間。
但是，情趣用品行業自誕生幾十年來始終處于管理混亂，沒有國家統一標準狀態，使得各公司產品質量標準不同，質量參差不齊;產品的特殊性更是讓品牌宣傳、推廣活動舉步維艱，成為情趣用品市場混亂的兩大誘因，也給產品售后帶來許多困難，用戶權益無法得到應有保障。
艾媒咨詢分析師認為，情趣用品行業現階段整體表現不夠規范，許多不法廠商不法商販通過售賣不合標準假冒偽劣產品獲取高額利潤，嚴重威脅使用者身體健康，影響市場秩序。因此，市場亟待規范，急需相關部門對不法商家制假售假行為進行嚴厲打擊，保護消費者合法權益。品牌方面，現階段市場上進行售賣的情趣用品以歐美國家進口為主，而中國企業主要是相關產品的代工廠，但整體市場現有產品更偏向于西方審美愛好，對東方含蓄內斂的審美偏好切合度較低，導致消費者對情趣用品產生抵觸情緒，因此行業迫切需要提高自主研發意識，創立本土品牌，生產符合消費者喜好的情趣用品。而利用民族企業開創本土市場，打造行業領頭羊也不可忽視。
產品質量對品牌選擇影響最大 網易春風國內品牌認可度最高
隨情趣用品市場的不斷發展，產品種類不斷豐富，各類品牌異軍突起，但同時產品質量和產品銷售渠道相關的問題也有所顯現，違規的銷售渠道以及質量參差不齊的產品始終限制著行業的發展，行業及產品始終無法得到消費者的充分信賴。未來產品質量水平將成為用戶對品牌及購買平臺的評價指標，品牌產品質量也將成為其在行業突圍的核心競爭力。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，產品質量和產品價格對用戶品牌選擇影響比較明顯，79.9%用戶在選擇產品品牌時產品質量對其決定有明顯影響;49.0%用戶表示選擇品牌時會考慮產品價格。其次是產品種類和品牌口碑對較多用戶品牌選擇有影響。現階段62.4%網民認為產品質量沒有保障是情趣用品行業發展的主要不足，而43.3%網民認為渠道不正規，緊隨其后。
而根據iiMedia Research(艾媒咨詢)中國網民情趣用品品牌認可度調查顯示，目前消費者較為認可的情趣用品品牌普遍為國外品牌，如杜蕾斯、杰士邦等。中國情趣用品品牌中則以網易春風知名度及認可度最高。艾媒咨詢分析師認為，鑒于情趣用品市場亂象叢生，產品質量及品牌形象更受消費人群關注，海外品牌如杜蕾斯由于發展時間長久，且注重品牌營銷，在產品質量以及用戶認可度上更容易或用戶信賴。而中國情趣用品品牌用戶了解較少，且質量問題屢受質疑，目前如網易春風等互聯網情趣用品品牌通過網易平臺背書收到更多用戶認可。網易旗下電商產品網易考拉海購及網易嚴選在產品質量上建立起口碑，得益于此，網易春風在品牌形象上也相較于國內其他情趣用品品牌占優。中國情趣用品行業目前產品質量良莠不齊，在品牌塑造上一直難以向上突破，國內品牌應塑造情趣用品亞文化圈，在消費升級的背景下生產高質量產品，搶占新生代消費者，打開品牌知名度，提高影響力。
情趣用品市場格局未成定式 “Ta經濟”影響力增加
隨消費者消費觀念的改變和性觀念的不斷開放，情趣用品行業仍存在巨大的發展潛力，但由于現階段行業不夠規范，市場競爭機制不正規等問題，行業發展遇到階段性瓶頸期，但隨消費者需求的不斷增加以及相關部門管理的加強，該行業在未來3- 5 年時間內將迎來巨大的發展。
雖然現階段情趣用品行業的市場需求量巨大，但各品牌發展均不夠成熟，知名品牌在市場競爭中優勢明顯。但綜合現階段產品種類質量等多方面考慮，各商家所推出的產品與用戶期望也仍存在差距，消費者的需求仍未得到滿足。因此，未來仍會有不少新興品牌進入市場，注重品牌營銷能夠更好地吸引消費者目光，目前的情趣用品市場格局仍有可能因新品牌步入市場而被打破。
現階段相比于男性用戶，情趣用品的女性用戶較少，針對女性用戶的情趣用品的品牌及種類較稀缺。伴隨中國內地女性經濟市場規模快速增長，中國女性用戶旺盛的消費需求和消費潛力漸漸在消費購物中釋放的強大能量。女性用戶將對情趣用品關注度和需求越來越大。“Ta經濟”在中國情趣用品行業的影響愈發重要，女性用戶有望成為情趣用品行業的爭奪熱點和重點開發對象。在未來行業的發展中，情趣用品生產商可能為了爭奪女性用戶而深入開發符合女性使用偏好和習慣的情趣用品，促使中國情趣用品行業發展走向更加深入的女性細分市場。同時針對女性用戶的產品營銷也將成為情趣用品生產商的營銷重點。