頂著“Never Settle”不將就這個口號，“慢公司”一加終于在5月16日英國夏令時下午5點（北京時間17日零點）迎來了它的第七代旗艦——OnePlus6。
一直宣傳只做旗艦機的一加品牌這幾年一直走“小而美”路線，一年只發(fā)布一兩款手機，更專注高端市場，但銷量從沒有對外正式公布。一加手機與錘科、360同處于手機的第三陣營，相比于話題度十足的前兩位，一加的確算得上是一位低調(diào)份子。
近兩年，幾乎每個手機市場的人都會說的詞是“過冬”，因為成本上升，因為市場飽和，因為生存越來越艱難。但一加老板劉作虎在去年說過，只要熬過2017年，2018 年將會是一加的春天。
這不是手機行業(yè)最好的時代，但一些品牌反而能迎來更好的機會——只要能活下去。2018年，發(fā)布到第七代旗艦的一加會選擇怎樣的活法？
只做旗艦，一加發(fā)布OnePlus6
北京時間5月17日上午10:00，一加在北京召開了新品發(fā)布會，發(fā)布了此前一直深受大家關(guān)注的一加手機6（OnePlus6）。劉作虎穿著一襲正裝，在臺上依舊講述著“要做最好安卓旗艦”的品牌故事，回顧智能手機行業(yè)的 4 年里，機海戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、看著一個個同行倒下的時候，劉作虎心有感觸，對于外界對一加品牌策略與定位的質(zhì)疑，他表示話不多說，看產(chǎn)品。
相比于此前發(fā)布的六款手機，一加這一次有著明顯的進步 。新亮相的一加手機6，后殼放棄了之前的金屬材質(zhì)，轉(zhuǎn)而采用了玻璃材質(zhì)，其中亮瓷黑款使用了6層納米工藝，讓后殼呈現(xiàn)出亮陶瓷一般的感覺，另外還有墨巖黑和月牙白兩款顏色。一加手機6在拍照方面后置索尼2000萬+1600萬像素AI高速攝像頭，前置1600萬像素攝像頭，支持AI人像模式以及人臉解鎖，此外還支持慢動作視頻拍攝。
和其他主流旗艦機一樣，一加手機6搭載了高通驍龍845移動平臺，CPU主頻達到了2.8GHz，GPU為Adreno630；頂配擁有8GB+256GB存儲組合；屏幕方面，一加手機6依然采用了當下帶有劉海的異形全面屏，特意加入了全面屏手勢操作，同時，輔以地平線等一加獨有的設(shè)計語言。
值得一提的是，此次一加聯(lián)手漫威推出了復聯(lián)定制版。這不是一加第一次搞跨界合作了，去年圣誕節(jié)期間，一加最新款旗艦手機5T與星戰(zhàn)和迪士尼達成合作，推出5T星戰(zhàn)版手機。
作為脫胎于OPPO的中高端手機品牌，沿用oppo成熟設(shè)計讓一加降低成本只用旗艦機便活到現(xiàn)在，加上口碑傳播更讓一加節(jié)省了宣傳營銷的費用，海外的成功更讓一加有底氣繼續(xù)自己的“慢”。
劉作虎在這個夏天依然憑借一加6延續(xù)著任性，而一加的春天真能如約而至嗎？
排隊卻不見銷量，一加怎樣“迎春”？
熟悉一加的人都知道，一加更專注于海外市場，國內(nèi)的份額僅占三分之一左右。去年發(fā)布一加5T的時候劉作虎就專門在微博上記錄了國外的一加粉絲排隊購買手機的盛況。
不過，如此火爆的一加，銷量究竟是多少？口碑爆棚的一加到底每年的銷量如何，至少這幾年沒有任何一家權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)的榜單上出現(xiàn)過一加的身影，而一加方面對此也是守口如瓶。
劉作虎去年在接受采訪時首次透露一加手機的銷售額，稱2017年營業(yè)收入翻了一番，超過14億美元。科技君按照這個數(shù)據(jù)粗略地算了一算，以一加手機每臺3200元的均價，一加在2017年大約賣了300萬臺。
只做旗艦機，讓一加更容易控制生產(chǎn)環(huán)節(jié)和銷售渠道，可以繼續(xù)保持“小而美”，讓劉作虎繼續(xù)“做好產(chǎn)品就好”。
但是，只做旗艦機真能養(yǎng)活一個手機企業(yè)嗎？就算目前看來一加在這條路上走得還算順暢，但在諸如小米、華為等品牌都在緊鑼密鼓布局手機生態(tài)鏈的今天，“走獨木橋”的一加如何“迎春”？
劉作虎的目光還是放在了海外。他表示：“一加計劃與美國和歐洲的移動運營商達成合作，爭取更多的海外用戶。”發(fā)布會上，劉作虎也著重強調(diào)，一加手機在印度高端市場份額占到了第二位，如今也正計劃在美國投入更多的市場資源。
從2015年開始，一加就在全球8個國家14個城市舉行了pop－up活動，還在奈飛和《紐約時報》做營銷，吸引了當?shù)赜脩舸笈砰L隊，每一款一加新品海外發(fā)布，必然會吸引用戶排隊搶購，這也成為了中國品牌出海一個備受大家關(guān)注的“一加現(xiàn)象”。
但是，對于國產(chǎn)品牌來說，想要通過運營商來賣手機并不那么容易。以安全擔憂為借口，美國政府過去幾年對華為等中國企業(yè)一直大門緊閉。今年初，美國運營商AT&T突然取消了與華為的合作，加上對中興的處罰決定，暫時為國產(chǎn)手機品牌的出海之路蒙上一層陰影。
以一加目前的情況，活過2018不成問題，一加6也依舊值得消費者大排長龍，但春天會來嗎？誰也不知道。