原標題：運營4個月收獲130萬名用戶 瑞幸咖啡成高盛最新研究目標

運營時間剛滿四個月，已經收獲了130萬名用戶、供應咖啡數量超過500萬杯的瑞幸咖啡憑借這一驚人的發展速度成為高盛最新的研發案例。5月16日，高盛發表專項報告，以瑞幸咖啡作為研究目標，深入解析了其爆紅的原因。

通過研究，高盛認為，瑞幸咖啡之所以在短時間內贏得今天的成績，得益于其在互聯網玩法中汲取了精華。瑞幸咖啡利用廣告和補貼獲取用戶規模和品牌認知，以行業顛覆者的自我定位，用更低的價格和更高的便利性來提升咖啡體驗。另外，瑞幸咖啡定位清晰，將年輕的辦公室白領認定為目標用戶，并由此將絕大部分的門店選在了商業區的寫字樓和購物商場，同時還推出了企業餐飲服務。

報告指出，瑞幸咖啡的火爆對高盛所研究的行業消費趨勢提供了三點重要啟示：注重線下實體呈現，獲取關注；將產品和服務帶到消費者身邊，為其提供便利；符合千禧一代飲食觀。

據悉，根據瑞幸咖啡的戰略部署，今年5月底，其將完成525家門店的布局，這一數量超越在華布局12年的老牌咖啡Costa。

文/記者 宋立偉