微信小程序經過一年半的發展，已經邁入了爆發階段。據有關數據統計，微信上線的小程序數量已經超過 58 萬個，小程序后臺開發工具的使用人數也已經超過 100 萬。

早在去年底貓眼就推出了“貓眼電影演出”微信小程序，為用戶提供一站式電影演出資訊和購票服務。上線僅半年，貓眼小程序用戶數已突破1億。

在今年4月28日貓眼小程序再度發力，又推“小程序砍價功能”。探索泛娛樂風口下，電影營銷的社交傳播新玩法。為微信生態下，電影社交宣發提供了新的場景和可能性。

社交傳播新玩法升級電影營銷

“貓眼電影演出”小程序半年內用戶數破億，充分驗證了在人口紅利消退的大趨勢下，通過影院終端獲得觀影的人口的機會逐漸銳減。相反，擁有10億月活躍量的微信提供了廣闊的“線上人口紅利”場景，更有利于提高用戶觀影積極性和優質內容的口碑擴散。

微信小程序最大優勢在于：獲取用戶的成本低，強社交、易傳播，這非常適用于基于微信的社交電商。但貓眼小程序砍價比一般的社交電商小程序砍價更具娛樂屬性及粉絲社交屬性，其砍價物包括“電影票+演唱會門票+IP周邊衍生品”等，在粉絲經濟、社群融合蒸蒸日上的當下，只有基于用戶需求的洞察，才能“抓住”受眾的心。

在砍價活動期間，“貓眼砍價小程序”在微信生態下利用社交裂變帶驅動傳播指數級增長，打造了一種全新的電影營銷場景，為《后來的我們》《復仇者聯盟》等影片帶來數千萬量級的曝光。

不僅如此，“貓眼砍價小程序”還與其他營銷渠道“協同作戰”，比如微博、豆瓣、QQ等社交平臺，形成全網聯動效應，最大程度地實現了流量的轉化率�！翱硟r小程序”堪稱“導流”中樞神經，具有持續“造血”之功能。

比如，《后來的我們》《復仇者聯盟》除了分享圖之外、在砍價入口也有影片曝光，《復仇者聯盟》砍價分享次數就高達1000多萬。

更關鍵的是貓眼小程序自帶購票交易屬性，在海量傳播的同時還為影片帶來了實在的購票轉化，充分挖掘移動互聯網時代電影社交營銷的潛力。據了解，砍價活動影片購票優惠券轉化率在50%以上，參與砍價活動的用戶半成以上都買票看電影。

依托于“貓眼電影演出”小程序推出的影片資訊、影評功能，加速了從消費者“信息收集到方案評價再到購買決策“的過程，有力推動用戶觸達和購票轉化。

總之，微信小程序的流量紅利以及“貓眼砍價小程序”等社交營銷新玩法，用新技術手段和營銷形式創新了電影營銷，為電影宣發提供了新樣板，拓展了優質影片的價值實現通道。

“線上線下一體化”營造娛樂營銷新場景

貓眼小程序“砍價”是貓眼與微信的“線上營銷”是一次成功的嘗試，而貓眼小程序與微信支付共同布局線下娛樂消費場景，則進一步打通貓眼小程序的落地通道。

據統計，五一期間，貓眼小程序與微信支付合作推出線下掃碼“一分錢觀影”活動，用戶用微掃影院二維碼，就可以領券看電影，迄今已經部署了4000多家影院。對影院而言，這種新穎便捷掃碼觀影方式，可以提升觀眾觀影意向、提升購票頻次、提升購票積極性。

該活動刺激了受眾的消費觸點，為用戶提供了更好的消費途徑。眾所周知，微信支付擁有強大的線下場景優勢，貓眼小程序與微信支付的強強結合，不但增強了自身泛娛樂消費的入口屬性，更豐富了微信支付的更多可能性，兩者形成了一個娛樂消費交易閉環。

除此之外，線下場景往往存在線上場景沒有俘虜的流量，貓眼小程序與微信支付布局的新場景，既是“線上”營銷的及時補充，也是“線下”場景的有效拓展。

貓眼“小程序”開辟的電影營銷新玩法，將影片的內容優勢、微信自身的社交優勢和小程序電影購票場景進行了有效捆綁，相互助力，多方共贏。

對貓眼平臺而言，泛娛樂消費生態達成了更多有效交易;對優質內容來說，它有了更為豐富的交易場景和營銷場景;對微信而言，鞏固了自身支付功能的屬性拓展了維度;最后，也是最重要的的一點，它為消費者帶來了相當大的便利，在新場景中對娛樂消費行為和營銷行為進行了重塑。