原標(biāo)題：皇包車旅行榮獲金瞳獎(jiǎng) 踐行用品牌溫度洞見旅行價(jià)值
中新網(wǎng)6月1日電 近日，2018中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京落幕，在近千件作品的角逐中，皇包車旅行憑借2018春節(jié)營(yíng)銷事件《“陌生”的兒子》脫穎而出，榮獲本屆金瞳獎(jiǎng)“創(chuàng)意廣告營(yíng)銷價(jià)值獎(jiǎng)”。
隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)理念都發(fā)生了深刻的變化。在旅行方面看，國(guó)人自由化以及個(gè)性化的需求越來越多，對(duì)目的地的碎片化要求也越來越高，品牌的溢價(jià)空間成為品牌價(jià)值的核心。而被網(wǎng)絡(luò)連接的消費(fèi)者，只有超越瑣碎而狹隘的“營(yíng)銷技術(shù)與手藝”，將“交換”與“交易”提升為“互動(dòng)”和“共鳴”，才能實(shí)現(xiàn)真正的“情感營(yíng)銷”。
基于此，皇包車旅行春節(jié)期間深刻洞察白領(lǐng)子女由于工作繁忙無法陪伴父母出游的情感痛點(diǎn)，從產(chǎn)品屬性直接實(shí)現(xiàn)“交換”與“交易”的營(yíng)銷策略向與用戶產(chǎn)生“互動(dòng)”和“共鳴”的情感屬性轉(zhuǎn)化，以創(chuàng)意視頻《“陌生”的兒子》釋放品牌價(jià)值觀，建立與用戶的情感關(guān)聯(lián)，再進(jìn)而導(dǎo)向產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。一個(gè)看似簡(jiǎn)單的扭轉(zhuǎn)，在春節(jié)這個(gè)出境游高峰的重要時(shí)機(jī)，建立起品牌與用戶對(duì)話的橋梁，觸發(fā)了受眾的共鳴。
據(jù)介紹，皇包車旅行的創(chuàng)意視頻通過第三視角，讓人看到了旅行中的老父母。在行程中一直陪伴父母出行的并不是他們的兒子，而是皇包車平臺(tái)的司導(dǎo)服務(wù)者。通過這樣的情景反轉(zhuǎn)，向受眾傳達(dá)出皇包車旅行的品牌關(guān)懷與溫度�；拾嚶眯蠧EO潘飛對(duì)此表示，“我們希望通過視頻提醒子女們回歸家庭，多多陪伴父母，同時(shí)也希望讓用戶能夠感受到，皇包車旅行代表的是一種更有溫度的旅行方式。”
這種寄品牌溫度于情感共鳴的方式與金瞳獎(jiǎng)所倡導(dǎo)的理念不謀而合。在金瞳獎(jiǎng)組委會(huì)看來，要制造爆款，必須做到一點(diǎn)：做源于用戶的真實(shí)洞察，只有這樣才能打動(dòng)現(xiàn)實(shí)生活中代表決策的人群，引起他們的情感共鳴，從而引發(fā)圈層效應(yīng)，真正讓品牌深入人心。