原標(biāo)題：?jiǎn)紊頃r(shí)代 婚戀產(chǎn)業(yè)已成消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口

　　中新網(wǎng)6月27日電 催婚、彩禮、相親，圍繞著婚姻戀愛(ài)相關(guān)的話題一直在近幾年被社會(huì)輿論關(guān)注。顯然，婚姻家庭作為社會(huì)元素的重要組成部分，不僅影響未來(lái)人口結(jié)構(gòu)的變化，更撬動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為的轉(zhuǎn)向。近日，東興證券發(fā)布人口專題報(bào)告《關(guān)愛(ài)“單身狗”，消費(fèi)升級(jí)新風(fēng)口》，首次將“單身狗”經(jīng)濟(jì)列為新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)進(jìn)行分析。

　　據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2017》的數(shù)據(jù)折算分析，估計(jì)2006年20―49歲的男性比女性多1338.35萬(wàn)人，此外，2016年未婚人口總數(shù)為2.18億(男1.29億、女0.89億)，離婚人口總數(shù)為2199.28萬(wàn)人(男1244.32萬(wàn)，女954.96萬(wàn))，我國(guó)單身人口總數(shù)已達(dá)2.40億。

　　而從世界范圍來(lái)看，“單身”已成為主流青年的常態(tài)。根據(jù)主流發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)單身人口已占到美國(guó)成年人口的45%，日本為32.4%，韓國(guó)為23.9%，中國(guó)則為14.6%。比照這些發(fā)達(dá)國(guó)家的單身人口占比及規(guī)律來(lái)看，隨著我國(guó)社會(huì)不斷進(jìn)步，微觀個(gè)體選擇日益多元，主動(dòng)或被動(dòng)選擇單身的人將越來(lái)越多。

　　然而，由于我國(guó)男女比例失衡明顯，造成有千萬(wàn)數(shù)量的男性因沒(méi)有女性可選而被動(dòng)單身，同時(shí)，受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，婚姻行為的達(dá)成也被賦予了愈來(lái)愈重的物質(zhì)基礎(chǔ)要求，這也造成不少單身人群開(kāi)始選擇主動(dòng)單身，加速了單身時(shí)代的到來(lái)。

　　單身人群的擴(kuò)大，也必然爆發(fā)出鮮明的消費(fèi)需求。傳統(tǒng)的婚戀交友過(guò)程中，可選擇的擇偶對(duì)象決定了婚戀行為的達(dá)成。當(dāng)前，市場(chǎng)普遍存在的信息不對(duì)稱，致使很多單身男女缺乏交友途徑，借助網(wǎng)絡(luò)終端婚戀企業(yè)可將觸角延伸，開(kāi)展面向農(nóng)村的婚戀中介服務(wù)；而針對(duì)城市單身男女，可以提供同城興趣小組、校友圈等增進(jìn)了解的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　此外，單身人士對(duì)于陪伴、交流的需求，間接地拉動(dòng)了帶動(dòng)有社交屬性的寵物行業(yè)、聚會(huì)、活動(dòng)等場(chǎng)景下的消費(fèi)場(chǎng)景。而針對(duì)單身交友的APP仍大有市場(chǎng)，對(duì)酒店等周邊產(chǎn)業(yè)也有利好。消費(fèi)升級(jí)大背景下，城市單身男女樂(lè)意為有助于提高生活質(zhì)量、增加樂(lè)趣的產(chǎn)品或服務(wù)買單，而那些滿足興趣愛(ài)好的個(gè)性化產(chǎn)品消費(fèi)，開(kāi)始順勢(shì)應(yīng)時(shí)而生。

　　參考日本社會(huì)當(dāng)下的“單身經(jīng)濟(jì)”，已經(jīng)逐漸深入人們的日常生活，針對(duì)單身人群推出的家政服務(wù)、“一人卡拉OK”為代表的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，最具典型的是餐飲界的一蘭拉面店，因安靜和私密而倍受單身人士熱捧，從一人用餐、一人旅行到一人唱歌、一人拍結(jié)婚照，日本人在“單身經(jīng)濟(jì)”上發(fā)掘出越來(lái)越多消費(fèi)潛力。

　　作為單身經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中的一隅，目的感極強(qiáng)的婚戀社交有著強(qiáng)烈的剛性需求。加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使婚戀擇偶的物理壁壘破除，這樣推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)業(yè)受到追捧。在單身人口數(shù)高居不下的美國(guó)，婚戀交友行業(yè)一直屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，作為美國(guó)領(lǐng)先的交友和婚戀企業(yè)Match Group，已于2015年IPO登入納斯達(dá)克。

　　對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最具代表性的互聯(lián)網(wǎng)交友平臺(tái)。雙方于2015年宣布合并，并于今年1月正式更名為百合佳緣網(wǎng)絡(luò)股份集團(tuán)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，百合佳緣集團(tuán)合計(jì)注冊(cè)用戶量已突破3.1億，而根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的排行榜榜單數(shù)據(jù)顯示，在婚戀交友APP排行中，百合佳緣集團(tuán)旗下的世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)分別榜單第一、第二位，已連續(xù)3年榮登婚戀交友類榜首。

　　與國(guó)外產(chǎn)業(yè)不同的是，國(guó)內(nèi)對(duì)于婚姻達(dá)成有著更迫切的需求，國(guó)內(nèi)婚戀交友產(chǎn)業(yè)也不僅僅局限有互聯(lián)網(wǎng)端的交友平臺(tái)，同時(shí)開(kāi)設(shè)有更具個(gè)性化的一對(duì)一紅娘服務(wù)業(yè)務(wù)。并在全國(guó)各主要城市覆蓋有超過(guò)200家線下門店。此外，百合佳緣也成為業(yè)內(nèi)一家開(kāi)啟了產(chǎn)業(yè)鏈布局的平臺(tái)，除線上線下婚戀交友服務(wù)外，還拓展有情感咨詢與培訓(xùn)服務(wù)、婚禮相關(guān)服務(wù)以及其他與婚戀婚禮消費(fèi)需求相關(guān)的服務(wù)。根據(jù)百合網(wǎng)2017年財(cái)報(bào)顯示，公司2017年?duì)I業(yè)收入達(dá)6.71億元，歸屬掛牌公司股東凈利潤(rùn)6499萬(wàn)元，而集團(tuán)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，尤其是婚禮業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)迅速，營(yíng)業(yè)收入同比增加了6579萬(wàn)，在集團(tuán)總收入的占比已經(jīng)從2016年的不足1%迅速增加到了本年度的接近10%。情感咨詢業(yè)務(wù)的收入也較2016年增長(zhǎng)了204%。同時(shí)，伴隨用戶活躍度的提升、流量的增長(zhǎng)，廣告收入較2016年增加了1427萬(wàn)。

　　單身時(shí)代的到來(lái)，背后的單身經(jīng)濟(jì)就愈發(fā)成為值得關(guān)注和研究的經(jīng)濟(jì)方向。東興證券的宏觀分析報(bào)告將婚戀產(chǎn)業(yè)成為消費(fèi)升級(jí)新風(fēng)口，而以百合佳緣為代表的國(guó)內(nèi)婚戀產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，正推動(dòng)婚戀消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重新洗牌。