原標(biāo)題:以“信息扶貧”為支點(diǎn)，撬動(dòng)農(nóng)民精準(zhǔn)脫貧
農(nóng)民靠什么脫貧？答案有很多種，支農(nóng)政策、涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)、良序市場(chǎng)、智識(shí)資源，這些都應(yīng)該有。而“信息連接”，顯然也是這道多選題的正確答案之一。
7月2日，廣西靈山蘇屋塘村，今日頭條舉辦了一場(chǎng)“離農(nóng)村最近”的發(fā)布會(huì)，探索三農(nóng)信息助力精準(zhǔn)扶貧的長(zhǎng)效模式。作為國(guó)內(nèi)最大的信息分發(fā)平臺(tái)，今日頭條主動(dòng)攬過(guò)助農(nóng)惠農(nóng)責(zé)任，宣布推出金稻穗計(jì)劃，5億元補(bǔ)貼三農(nóng)創(chuàng)作者，并表示如果模式證明有效，“將加大投入，上不封頂”。
今日頭條此番在三農(nóng)信息普惠服務(wù)上的發(fā)力，對(duì)于三農(nóng)群體而言，無(wú)異是久旱逢甘霖式的利好：在信息封閉、資訊壅塞成為很多農(nóng)民現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)與脫貧掣肘的背景下，平臺(tái)以信息連接作為扶貧切口，將有效資源聚合成助農(nóng)“能量場(chǎng)”，有助于農(nóng)民們搭乘“共享信息化紅利”，更快更好地脫貧致富。
長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民都是信息流動(dòng)的“非活躍區(qū)”。信息赤貧狀況，也成了影響農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效的主要因素：因?yàn)榻^大多數(shù)農(nóng)民都無(wú)法低成本地獲取大量三農(nóng)相關(guān)信息，尤其是涉及政策、市場(chǎng)、科技、農(nóng)資等方面的有價(jià)值信息。這導(dǎo)致他們跟致富路徑之間的信息連接帶，硬生生被切斷。套用那句流行語(yǔ)就是，“信息貧窮”限制了他們的致富想象力。
在自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息對(duì)脫貧的作用或許有限。但在現(xiàn)代社會(huì)，“開(kāi)天辟地多少年，沒(méi)有信息也種田”的境況，早已成過(guò)去時(shí)，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能時(shí)代的背景下，當(dāng)精準(zhǔn)扶貧已進(jìn)入攻堅(jiān)期的語(yǔ)境中，農(nóng)民脫貧，顯然更多地需要“向信息要?jiǎng)幽堋保ㄟ^(guò)借力信息流動(dòng)、加載“互聯(lián)網(wǎng)和AI基因”，發(fā)掘出足履適配的脫貧機(jī)遇。
揆諸當(dāng)下，隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)綠色食品的消費(fèi)需求日益高漲，這其實(shí)就是難得的脫貧機(jī)會(huì)。遺憾的是，許多貧困山區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，卻因信息不對(duì)稱(chēng)，養(yǎng)在深閨人未識(shí)，經(jīng)常遭遇滯銷(xiāo)或虧損，許多農(nóng)民也因此無(wú)法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。前不久，有些電商玩的“臨猗滯銷(xiāo)大爺”的悲情營(yíng)銷(xiāo)套路，非但無(wú)法助農(nóng)，反而是給其“挖坑”。
對(duì)三農(nóng)群體來(lái)說(shuō)，脫貧需要解鎖“信息扶貧”的正確打開(kāi)方式；對(duì)社會(huì)各方來(lái)說(shuō)，能切實(shí)幫到農(nóng)民才是硬道理。近年來(lái)，很多地方都以完善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為抓手，推動(dòng)信息“進(jìn)村入戶(hù)”，讓農(nóng)民先觸網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)“+互聯(lián)網(wǎng)”，繼而抵達(dá)“互聯(lián)網(wǎng)+”；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的騰飛，則讓三農(nóng)信息獲取的門(mén)檻進(jìn)一步變低，農(nóng)民獲取信息之路，終于從PC時(shí)代的“大海撈針”走到移動(dòng)時(shí)代的“精準(zhǔn)獲取”。
而作為最大的三農(nóng)信息分發(fā)平臺(tái)，今日頭條以“信息帶動(dòng)脫貧”的目標(biāo)為圓心，以技術(shù)賦能為半徑，所畫(huà)出的信息扶貧的圓圈，提升了平臺(tái)對(duì)農(nóng)民群體的覆蓋面與輻射力，用“信息普惠”給三農(nóng)群眾帶來(lái)許多重要利好。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能幫助傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)打破時(shí)間、空間限制。今日頭條則更進(jìn)一步讓三農(nóng)信息有效流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“普惠”。利用信息分發(fā)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，依托大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)和海量用戶(hù)群體，頭條一方面將“人找信息”變成“信息找人”，實(shí)現(xiàn)幫扶需求與供給的高效對(duì)接和精準(zhǔn)匹配，另一方面對(duì)優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容進(jìn)行流量加持，解決了信息傳播有效性的問(wèn)題。雙管齊下，也為農(nóng)民提供了大量、難得的脫貧增收的機(jī)會(huì)窗口。
例如，2017年底以來(lái)，今日頭條聯(lián)合甘肅、貴州省委網(wǎng)信辦，啟動(dòng)“山貨上頭條”扶貧公益項(xiàng)目，通過(guò)直播、短視頻、小視頻、圖文等形式，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商注入流量。截至2018年4月，“山貨上頭條”已經(jīng)在36個(gè)國(guó)家貧困縣落地，累計(jì)免費(fèi)為特色農(nóng)產(chǎn)品提供超15億次曝光。微頭條發(fā)起“山貨上頭條”話題，邀請(qǐng)三農(nóng)達(dá)人幫貧困縣售賣(mài)土特產(chǎn)，閱讀量3.8億。很多地方的特產(chǎn)因此走紅，如文縣紅桔、臨潭高原土雞、雷山黑毛豬臘肉等，大批當(dāng)?shù)剞r(nóng)民成了直接的獲益者。
▲今日頭條三農(nóng)創(chuàng)作者“畜牧大集網(wǎng)”
與此同時(shí)，今日頭條上活躍著不少優(yōu)秀的三農(nóng)創(chuàng)作者。像廣西蘇屋塘村的“巧婦9妹”，原先只是一名普通農(nóng)婦，在大學(xué)畢業(yè)的侄子幫助下，她開(kāi)始拍攝美食、農(nóng)活、打理果園的農(nóng)村視頻，結(jié)果大受歡迎，如今，她通過(guò)今日頭條平臺(tái)引流售賣(mài)，幫助全村賣(mài)出300萬(wàn)斤水果，越來(lái)越多的村民放心地把農(nóng)產(chǎn)品交給她售賣(mài)。今年，廣西省順豐物流發(fā)的荔枝，四分之一都來(lái)自巧婦九妹。還有湖南懷化的侗族姑娘“鄉(xiāng)野丫頭”，通過(guò)西瓜視頻、微頭條分享當(dāng)?shù)靥厣朗场⒆匀伙L(fēng)光、民俗風(fēng)情等，吸引了120多萬(wàn)粉絲，成為很多人“精神上的農(nóng)家樂(lè)”，也間接拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展。
“信息扶貧”，不只是要幫農(nóng)民拓殖農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，或幫助部分農(nóng)戶(hù)轉(zhuǎn)型成“網(wǎng)紅”繼而通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，更要對(duì)農(nóng)民群體進(jìn)行“智識(shí)雙扶”。無(wú)論是今日頭條三農(nóng)頻道提供的優(yōu)質(zhì)圖文資訊和一鍵查詢(xún)農(nóng)產(chǎn)品、豬價(jià)、農(nóng)業(yè)機(jī)械行情；還是悟空問(wèn)答入駐的大批三農(nóng)問(wèn)答專(zhuān)家，免費(fèi)為三農(nóng)用戶(hù)答疑解惑，都能實(shí)現(xiàn)“知識(shí)技術(shù)下鄉(xiāng)”。
在今日頭條平臺(tái)，活躍著以“付老師種植技術(shù)團(tuán)隊(duì)”、“畜牧大集網(wǎng)”為代表的農(nóng)業(yè)技術(shù)專(zhuān)家，幫助三農(nóng)用戶(hù)解決一線實(shí)際生產(chǎn)問(wèn)題。以付老師團(tuán)隊(duì)為例，他們分享的種植經(jīng)驗(yàn)和高產(chǎn)技術(shù)知識(shí)，在人工智能推薦技術(shù)下，獲得高效傳播。有126萬(wàn)人閱讀了如何用糖幫助黃瓜高產(chǎn)種植，有59萬(wàn)人觀看了如何不使用除草劑除草，更有不少海外華人農(nóng)戶(hù)都向他們“拜師學(xué)藝”。這些實(shí)用知識(shí)，相當(dāng)于“授人以漁”，既能增強(qiáng)很多農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)技能，更能促動(dòng)很多人“換腦子、想法子、變樣子”，進(jìn)而自主脫貧、奮力致富。
這次，今日頭條方面推出三農(nóng)補(bǔ)貼專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃——“金稻穗”計(jì)劃——不論是投入5億元，補(bǔ)貼三農(nóng)創(chuàng)作者，激勵(lì)三農(nóng)信息生產(chǎn)，還是招募30位“三農(nóng)合伙人”，幫助20個(gè)國(guó)家貧困縣打造20款扶貧產(chǎn)品。這些都是在“信息扶貧”上做加法，為的是實(shí)現(xiàn)助力脫貧的乘法效應(yīng)。
以“信息扶貧”為支點(diǎn)，以“信息普惠”為杠桿，撬動(dòng)農(nóng)民精準(zhǔn)脫貧，今日頭條對(duì)扶貧新路徑的探索，為扶貧“方法論”提供了更多元的可能，這不僅僅是“輸血”，更是“造血”。
編輯 | 田欣
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