原標題:網(wǎng)紅章丘鐵鍋“失寵記”:部分家庭作坊出現(xiàn)囤積
中新網(wǎng)濟南7月7日電 (趙曉李欣)因紀錄片《舌尖上的中國3》爆紅的章丘鐵鍋,在年初創(chuàng)造了“洛陽紙貴,章丘無鍋”的神話,卻沒能沖破“紅不過一年”的魔咒,突然“失寵”,遭遇“滑鐵盧”。
近日,網(wǎng)上一片“送一首涼涼”“產(chǎn)品滯銷”的唱衰之聲,使章丘鐵鍋再次成為熱詞。與春節(jié)期間萬人空巷、一鍋難尋的盛景不同,這次“躥紅”是因為“假貨橫行”“口碑滑落”。
中新網(wǎng)記者7月7日專訪了章丘鐵鍋“同盛永”“臻三環(huán)”品牌負責人劉紫木。他表示,目前,廠內(nèi)工匠數(shù)量已由年初四十余人增至一百四五十人,產(chǎn)品始終供不應求。“品牌鍋銷量不減,并不存在滯銷。”只有部分家庭作坊式制鍋點因只懂打鐵技藝,不擅運營銷售,出現(xiàn)了囤積。
“同盛永”“臻三環(huán)”品牌店為保品質(zhì),曾被逼發(fā)“勸退”聲明,不再接訂單。劉紫木說,停售期間,網(wǎng)上售賣的產(chǎn)品多數(shù)不是真正手工打造的章丘鐵鍋。
記者在某網(wǎng)購平臺上搜索“章丘鐵鍋”,發(fā)現(xiàn)眾多店鋪都推出“手工鍛打”“無涂層”“不粘鍋”等賣點,價格則從七八十元(人民幣,下同)到上百元不等。但銷量靠前的店鋪地址,基本不在章丘、濟南,而是臨沂、北京、金華、廣州等地。
“成百上千年,鐵鍋默默承受人間煙火,從未有人關注過它,突然紅了,是非也多了。”劉紫木告訴記者,假貨蔓延,砸了“章丘鐵鍋”招牌。山寨鍋日益“放肆”,讓劉紫木等品牌經(jīng)營者非常擔心。為此“同盛永”“臻三環(huán)”在五月中旬陸續(xù)上線了不同類型的鐵鍋,讓消費者了解真貨、鑒別假貨。
傳統(tǒng)手工鍛造的章丘鐵鍋看得見錘印,摸不到錘坑,“勺底錚明顏色白”。劉紫木說,市面上的山寨鍋使用機器沖印鍋底花紋,俗稱“印花鍋”,用手能摸到錘坑深深。
山東省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)章丘鐵匠傳承人牛祺圣也表示,世上沒有兩片完全相同的樹葉,也沒有兩口完全相同的手工鍛造鐵鍋。機器鍋靠熱板碾軋紋路,錘印如出一轍,密度遠低于手工鍋,烹飪效果也差。“章丘鐵鍋之所以能讓消費者傾心,靠的是好手藝,靠的是高質(zhì)量。”
牛祺圣家的鐵鍋至今沒有在網(wǎng)上出售,靠電話和登門預定,目前訂單已排至今年年底。盡管消費者“求鍋”心切,但老鐵匠始終堅持使用古老鍛打技藝,傳承章丘鐵匠文化,以優(yōu)良品質(zhì)保住章丘鐵鍋招牌,一人一天最多鍛造兩口鍋。
“雙牛鐵鍋”品牌負責人牛祺明在受訪時說,章丘鐵鍋一夜成名,為增加收入,當?shù)卮迕褚缓宥霞尤氪蜩F行列。但因環(huán)保、質(zhì)量等問題,在政府部門監(jiān)管下,不合格的家庭作坊陸續(xù)關門。“唯有堅持正規(guī)手工制作,精益求精,才能在市場上立足。”
對章丘鐵鍋此番“失寵”,山東大學新聞傳播學院教授劉悅坦認為,章丘鐵鍋屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌,是工匠精神的一種代表。純手工鍛造的技藝使其本身很難實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展,單純追求利益,過分量產(chǎn)就容易喪失品質(zhì)。
劉悅坦建議,在品牌經(jīng)營上,商家要采取差異化思路與模式,充分利用當下新媒體平臺,傳播真實內(nèi)容,夯實傳統(tǒng)技藝,保住傳承之根。在市場監(jiān)管層面,當?shù)卣畱獓啦椤⑷【喸旒僬撸瑸榉沁z品牌挽回聲譽,重新樹立知名度和美譽度。(完)