原標題：新娛樂時代 靠什么激發年輕新動力

　　中新網8月2日電 今日，在2018中國國際數字娛樂產業大會上，“如何實現新時代泛娛樂產業的健康快速發展”成為與會者探討的焦點話題。國家新聞出版署司長謝東暉表示：“新時代，數字內容產業必須轉變發展理念，實現高質量發展，要拓展新功能，發現新價值，滿足人民追求美好生活的精神需要�！蓖昝朗澜鏑EO蕭泓博士表示：“新娛樂時代，我們需要創造更多個性化、差異化的產品，加強泛娛樂融合互動，注重產品的打磨，才能為當前文娛產業深化改革注入新內涵與新力量，才能激發新年輕一代的消費熱情。”

　　個性化創新

　　新娛樂時代，以90后、00后為代表的“互聯網一代”成為新一代主流消費群體。他們喜歡求新求變、張揚個性，喜歡量身定制滿足自身獨特需求的娛樂產品。比如，近年來游戲領域出現的女性向游戲和二次元游戲，在以前屬于小眾消費品，現在因為能滿足部分特殊人群的需要，正逐漸流行起來。另外，新一代用戶對新事物、新技術有著天然的親近感，更喜歡與時代潮流結合的創新娛樂內容，更關注最新技術在娛樂產品中的應用，更注重娛樂的操作感和體驗感，更重視分享及交流的快樂。面對“新奇變快”娛樂消費新主張，文娛企業只有重個性、謀創新，才能激發年輕新動力。

　　目前，許多游戲都推出了社交功能，加強玩家的互動與交流，例如VR社交游戲《Rec Room》。該游戲是一款游戲＋社交的產品，先是以免費的社交系統吸引用戶，然后再以不停地更新迭代多人在線游戲留住用戶。而完美世界立足年輕一代消費新需求，推出年輕化戰略，在各個細分領域全面布局，開發更多個性化、差異化的游戲產品，引領年輕化潮流。如完美世界在其游戲品牌年輕化發布會上，集中發布了十余款自主研發的新游戲，包括《夢間集天鵝座》、《烈火如歌》手游、《武林外傳手游》、《我的起源》、《Farside》、《非常英雄》、《輪回訣》等，涵蓋了角色扮演、二次元、沙盒、SLG、戰術競技射擊等幾乎游戲產業的所有領域。完美世界通過這些品類不同、各具特色的游戲產品，滿足年輕一代對于游戲個性化和多元化的需求。同時，完美世界在開發不同游戲時也注重創新。比如，《夢間集天鵝座》使用先進的AR面部識別技術，完美地把玩家的面部信息映射到游戲中的角色上，實現玩家表情、姿態和游戲實時同步。

　　泛娛樂融合

　　現在的年輕一代用戶，更喜歡復合型的消費娛樂。他們習慣通過多種娛樂方式感受一個故事，全方位的體驗一個知名IP的魅力；他們也喜歡在同一時空通過多種渠道感受多種娛樂，比如看電競比賽的同時喜歡看直播、購買衍生品。這就需要我們提供泛娛樂融合式的服務，不能再像以前一樣“一招鮮走遍天”，而是必須成為一個“十八般武藝樣樣精通”的大師。

　　背靠奧飛娛樂完善的科技娛樂生態圈，奧亦未來以眾多獨家授權的知名IP資源為核心，打造“VR體驗店+餐飲+衍生品銷售”這一覆蓋全年齡段的線下娛樂新業態，在廣州開設了第一家集VR、AR、MR為一體的新一代科技娛樂主題樂園。而完美世界借助豐富的原創和授權的知名IP儲備，深化泛娛樂布局，比如推出知名IP影游互動產品《烈火如歌》電視劇與手游；女性向手游《夢間集》正在進行小說、漫畫、動畫的多維度開發；完美世界經典IP“誅仙”從端游出發，向移動游戲、微電影、漫畫、周邊衍生品深度延伸。這樣的泛娛樂融合，才真正能全面滿足消費者的復合娛樂需求。

　　精品化打造

　　對文娛企業而言，這是一個永恒的話題�；ヂ摼W雖然降低了內容生產的難度和門檻，但對內容質量的要求卻越來越高，一味的搜奇獵艷，依靠媚俗、低級趣味吸引眼球的內容不符合時代要求，用戶需要更多優質的內容、有用的知識。當前，很多與互聯網內容相關的平臺受到資本追捧，從側面也說明了精品化的內容已經成為文娛行業共同的需求。比如，知名自媒體“羅輯思維”2015年B輪融資就高達13.2億元；阿里大文娛拿出20億大魚獎金扶持短視頻等，這些都體現了資本對“內容+互聯網”的青睞�！皟热葸M階”成為文娛產業未來發展風向標。而在精品化打造產品的過程中，最為關鍵的是，如何結合市場的最新變化為產品注入新的活力，精益求精開發出適應用戶新需求的精品力作。

　　例如完美世界十分注重產品自主研發，其開發人員具有豐富的經驗，對產品畫面、美術風格以及整體質量的把控嚴格。例如，由完美世界自主研發制作的3D東方玄幻類MMORPG《完美國際2》，是中國大型3DMMO網游的先行者，一路陪伴了中國第一批網游玩家的成長，開創了包括無縫大地圖、飛行戰斗在內的真3D游戲模式，并且不斷迭代升級，增加新玩法，因而經久不衰。

　　而在影視領域，完美世界立足文化精品戰略，制作了眾多膾炙人口的影視作品，包括《鋼的琴》《失戀33天》《咱們結婚吧》《嘉年華》等人氣影片，以及《北京青年》《射雕英雄傳》《深海利劍》《我的！體育老師》《烈火如歌》《忽而今夏》等優秀電視劇作品，同時還有《極限挑戰》《跨界歌王》《向往的生活》等綜藝節目。而完美世界影視參與投資和出品的《至暗時刻》榮獲第90屆奧斯卡最佳男主角、最佳化妝及發型設計，《魅影縫匠》榮獲最佳服裝設計。另一部參與投資的作品《侏羅紀世界2》全球票房破10億美元。

　　總而言之，我們已經進入到了一個年輕為先、內容為王、多元跨界的新娛樂時代。從個性化創新、泛娛樂融合、精品化打造入手，才能更有效地激發年輕一代的消費熱情，從而更多地掌控文娛產業發展動力，引導文化娛樂新發展。