原標(biāo)題：TCL“冒險(xiǎn)”孵化新物種：推出跨界產(chǎn)品全場(chǎng)景電視XESS
8月16日，TCL在北京推出了智能電視和智能音箱的跨界產(chǎn)品“全場(chǎng)景”電視，并啟用“XESS”作為子品牌。這是TCL在未來(lái)智能家居的一次“冒險(xiǎn)”嘗試。
電視機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展到現(xiàn)在確實(shí)有許多挑戰(zhàn)，人們刷手機(jī)、看電腦的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，看電視的時(shí)間在減少。但智能家居時(shí)代，主流觀點(diǎn)認(rèn)為電視機(jī)作為未來(lái)智能家居入口的可能性更大，但近年智能音箱的火爆大有坐穩(wěn)智能家居入口的勢(shì)頭。這次TCL的新物種則是兩者跨界融合。
所謂全場(chǎng)景電視，電視和智能音箱是分開的，智能音箱嚴(yán)格意義上是一個(gè)獨(dú)立的，支持5-8米的遠(yuǎn)程喚醒，通過(guò)智能音箱喚醒電視，不看電視時(shí)電視機(jī)可以變成一個(gè)“畫框”用來(lái)裝飾房間。
“這個(gè)行業(yè)做到今天確實(shí)需要更多突破的勇氣，當(dāng)然去做任何事情都是有成本的，公司鼓勵(lì)創(chuàng)新、允許大家冒一些風(fēng)險(xiǎn)，這也是TCL的一種DNA（基因）吧。說(shuō)實(shí)話我們并沒(méi)有特別高的期待，我覺(jué)得是一個(gè)場(chǎng)景化的實(shí)驗(yàn)，總要有人去邁開這一步，這個(gè)產(chǎn)品一開始一定不是最完美的，很多地方可以再優(yōu)化，任何的新物種都有這樣的過(guò)程。”TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL電子CEO王成對(duì)記者說(shuō)沒(méi)有明確的銷售目標(biāo)。
王成說(shuō)，由于全場(chǎng)景電視這種產(chǎn)品形態(tài)，未來(lái)考慮跟家居賣場(chǎng)進(jìn)行合作開設(shè)體驗(yàn)店。“我們不會(huì)把它放在傳統(tǒng)賣場(chǎng)一排電視機(jī)當(dāng)中，還是需要一個(gè)獨(dú)立的展示空間。我們會(huì)跟承租公寓、跟高端房地產(chǎn)開發(fā)商緊密配合，也跟紅星美凱龍、居然之家這樣的家裝渠道進(jìn)行合作。一年內(nèi)希望能開出1000家體驗(yàn)店。”
TCL集團(tuán)常務(wù)、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光說(shuō)，近年消費(fèi)指數(shù)的發(fā)布，中產(chǎn)、新中產(chǎn)這些詞的提及率是越來(lái)越高的，人們從原來(lái)基本消費(fèi)的生活必需品向更高層次進(jìn)行轉(zhuǎn)化過(guò)程中一定帶來(lái)很多需求，于是TCL把XESS品牌從副品牌轉(zhuǎn)化成了獨(dú)自子品牌。“未來(lái)XESS可能會(huì)有更多的產(chǎn)品類型。”
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，推出高端子品牌成為多家家電企業(yè)的選擇。中國(guó)家電企業(yè)在培育高端品牌最成功的案例是海爾的“卡薩帝”，已經(jīng)成為海爾重要的營(yíng)收和利潤(rùn)來(lái)源；美的可能今年下半年也會(huì)推出獨(dú)立的高端子品牌。