原標題：《如懿傳》：劇情不爭奇，顏值不斗艷
周迅、霍建華主演的連續(xù)劇《如懿傳》播出的整個過程比清王朝后宮爭斗更加跌宕起伏。預熱階段大張旗鼓，宣傳高投資大制作，一度備受期待，卻不巧趕上時代風向變換，起個大早趕了晚集，最終和于正同題材電視劇《延禧攻略》撞車，明明是先來的，反而成了后到者。無論是帶著自動販售機出鏡的清宮海報，還是后續(xù)被質(zhì)疑剽竊韓國電影《小姐》的海報，都從一個側(cè)面證明《如懿傳》播出的倉促，這份倉促背后是騰訊旗下的閱文集團收購《如懿傳》出品方新麗傳媒的節(jié)骨眼。影視行業(yè)本就已經(jīng)出現(xiàn)下行趨勢，新麗傳媒斥重資打造的這部連續(xù)劇倘若被積壓，于收購關(guān)系的雙方都不是一件好事。由臺轉(zhuǎn)網(wǎng)迅速出手是止損的策略，但對于作品本身而言并不合適。
網(wǎng)絡劇和臺播電視劇有著不同的偏好和審美取向，《如懿傳》從制作上首要考慮的還是電視觀眾的需求，失去了電視這個媒介，單純被定義成一部網(wǎng)絡劇播出，《如懿傳》原先的優(yōu)勢變成了掣肘。
狗皮膏藥式的廣告有礙觀瞻，但如果退出去再重新點擊觀看就能消掉，播出平臺是存心膈應觀眾嗎？
皇家阿哥們按照次序先后選秀女，阿哥自己下場遞如意賜花，這都是什么架空歷史里的皇家規(guī)矩？
登基大典上，皇帝自己從大殿前雕龍鑿云的丹陛上走下來，怕是不崴了腳，再者一個上億大制作的電視劇，能安排群臣跪拜的大場面，就不能給皇帝安排個轎輦抬下來嗎？
為什么安排周迅在醫(yī)美痕跡最重的時候出演青春年少時的戲份，青春年華的膠原蛋白和人工腫脹是一個感覺嗎？
一個有望坐上儲君之位的阿哥站沒站相、走路晃蕩，禮儀指導卻將心思花在娘娘拜佛的時候翻手指功夫上，這是為了詮釋什么叫因小失大、什么叫“丟西瓜撿芝麻”嗎？
……
《如懿傳》的第一集是典型的電視劇模式，它編排了大量的廢戲，為的是有機會展示更多張電視觀眾熟悉的臉孔。原本有望繼承大統(tǒng)的三阿哥，因涉嫌結(jié)黨營私被除宗籍的段落，原是可以簡單幾句話交代背景了事的，雖說這段劇情關(guān)涉到女主角烏拉那拉·青櫻（周迅飾）后續(xù)的命運，卻并無表現(xiàn)的必要。可有了這個場景，觀眾就要多看一陣張豐毅，還要忍受剛在殿上處置了自己的妻子兒子、轉(zhuǎn)身又要干涉另一個兒子選妻子的不合理場景。
張豐毅飾演的雍正皇帝，看上去不用向天再借也能活五百年，結(jié)果第二集就駕崩了。顯然，他的出現(xiàn)，上來就被開除宗籍的三阿哥飾演者李解的出現(xiàn)，甚至出場沒多少戲份就被逼死的烏拉那拉氏皇后的飾演者陳沖，都是來為《如懿傳》撐場面的。
用熟悉的、“大牌”的演員來吸引觀眾，再用劇情留住觀眾，是電視劇都有的制作思路。電視觀眾的年齡層覆蓋更廣，周迅、陳沖、張豐毅等等都是年齡層更大的觀眾熟悉的面孔，算是有吸引力的。但轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡平臺播出之后，作為網(wǎng)民主力的年輕人并不介意結(jié)識新面孔，這些撐場面用的廢戲，對網(wǎng)絡劇觀眾除了又增加一個可吐的槽，毫無意義。
網(wǎng)絡平臺的選擇面更廣，那些“忍過幾集就好了”的現(xiàn)象，需要后續(xù)提供特別出彩的部分才能出現(xiàn)，遺憾的是《如懿傳》并不遂人心意，一直到第八集仍然平淡。
當然，所有的后宮爭斗中，皇帝都不過是權(quán)力的符號，能喚起觀眾多少共鳴，全看妃嬪婢女們爭奇斗艷，《如懿傳》沒了“奇”，也沒有“艷”，醫(yī)美毀演員，純看臉都難。
對于多數(shù)觀眾而言，沒有預設的立場可言，以令妃為主角講述贏家故事的《延禧攻略》和講述敗者故事的《如懿傳》都沒有偏好預設，哪個好看選哪個。
兩部清廷后宮爭斗劇打的都是做工精細、復原歷史的牌，哪個做得都不好，《延禧攻略》把清晚期的服裝風格提前到清中期，《如懿傳》的服裝設計則有意將清代三百年歷史服裝潮流流變，濃縮到乾隆朝六十年里，衣服頭飾都是亂穿戴的，假模假樣憑空創(chuàng)出的禮儀，除了拖延時間沒什么意義。
《如懿傳》播出在后，《延禧攻略》既已成為全民熱議的話題劇，同一撥網(wǎng)民看與人斗爭其樂無窮不分孰是孰非，只看手起刀落利不利落，能使用黑魔法召喚雷電的魏瓔珞，顯然比一開始就各種不如意的青櫻更符合網(wǎng)絡劇觀眾偏好。《如懿傳》原本賭的是爽和甜潮流過去，文學寓意深刻的失敗者故事回歸，不幸碰上經(jīng)濟下行公眾需要發(fā)泄出口，同是天涯淪落人，相逢何必曾相識，各種不如意的《如懿傳》最后不盡如人意，要不是周迅韶華逝去再演不了少女，它甚至都得不到觀眾一聲嘆息。