原標題:騰訊音樂挖掘“國家寶藏”，新民韻計劃已連接

作者/李當心

一部《我在故宮修文物》，在B站上拿下350萬的播放量，也讓故宮深墻內的人與物被看見；一部《國家寶藏》把明星和文物搭配在一起，在豆瓣拿下9.0分.....

依靠著互聯網的解構和傳播，傳統文化走下神壇，成為當代網紅，在近幾年來已經越來越常見。從文物美食到音樂詩詞，從央視制作到B站出品，這一“掘寶”的過程仍在不斷持續，而這些掘寶人中近日又多了一個入局者：騰訊音樂娛樂集團。

今年6月，騰訊音樂娛樂宣布聯手中國演出行業協會，共同打造挖掘原創民族音樂和創意民族音樂人才的“新民韻計劃”。事實上，在騰訊新文創生態中，在“民族IP”上的“掘寶”并不少見，故宮主題漫畫，和古龍金庸版權委員會達成合作等動作都是騰訊提出的“打造民族IP”下的產物，只不過這一次，其挖掘的對象換成了民族音樂。

而對于擁有三大頭部音樂平臺的騰訊音樂娛樂來說，這一次的“新民韻計劃”又是否能通過這個所謂的“新”，讓民族音樂也能成為“網紅”呢？

民族音樂也可以很世界，

“新民韻計劃”上線

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缽聲清撞，緊接著悠揚的巴烏聲從耳機里揚起，只聽前奏這像是一首高原民歌的開場，但緊接著卻是吉他和貝斯的聲音，伴隨著搖滾式的高亢吶喊，架子鼓的打擊聲.....不同風格的樂器在同一首歌里碰撞交織，這是來自于馬幫樂隊的民族音樂。

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作為一個融合了南方原生態山歌、彩調、搖滾、雷鬼等元素的樂隊，在馬幫樂隊的音樂里，民族音樂是核心，正如他們接受采訪時所說，用本民族的音樂去表達，才是自然和自由的。但它會不斷地和不同的音樂風格去碰撞。

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這種融合的創作，也讓馬幫樂隊成為首批受邀參加德國T?NNIS ROCKT音樂節和葡萄牙FMM Sines音樂節的中國音樂人，并獲得了騰訊音樂娛樂和中國演出行業協會聯合打造的“第三屆音樂創意人才扶持計劃”的冠軍。

馬幫樂隊在創作上的被認可，恰能說明民族音樂的價值以及再創作的生命力。而去年曾挖掘馬幫樂隊的騰訊音樂娛樂和中國演出行業協會，同樣也看到了這一點，并創新升級“第四屆音樂創意人才扶持計劃”推出“新民韻計劃”，馬幫樂隊則成為了這一計劃的推廣大使。

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事實上，這一扶持計劃從2014年起便由文化部和財政部啟動，而今年是騰訊音樂娛樂參與該計劃的第二年。

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與往年不同的是，今年的新民韻計劃還會打造系列民族音樂公益數字專輯，在騰訊音樂娛樂旗下平臺發行。其首張民族音樂數字專輯將以四川為中心面向全國募集民族特色音樂作品與民族音樂創意人才。

新民韻計劃啟動現場

同時，在募集過程中，新民韻計劃邀請了小柯、謝嘉幸、科爾沁夫、蘭天洋等知名音樂人、音樂家、制作人組成“民韻俠客團”評委陣容。評委團將從初評、復評到終評,通過線上和線下相結合的方式來選出最終入圍的作品。

在制作上，騰訊音樂娛樂將聯合國際頂尖音頻技術品牌DTS，利用5.1音效技術進行專輯制作。出爐的專輯也會在騰訊音樂娛樂旗下的QQ音樂，酷狗音樂，酷我音樂三大平臺上發行。除了網絡渠道之外，也將專輯同步在電視端落地發行，計劃覆蓋3億電視端用戶。

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?除了線上的發行，騰訊音樂娛樂也將聯手中國演出行業協會，為甄選出的作品舉辦線下演出。從甄選到制作，從線上到線下，騰訊音樂已經為新民韻計劃準備了一個完整的方案。

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扶植民族音樂的背后，

是新文創對“IP價值”的重建

事實上，從大局來看，騰訊音樂推出“新民韻計劃”，一方面是由于民族音樂的價值，另一方面也是對騰訊新文創戰略特色的一脈相承。

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今年4月，騰訊在UP2018騰訊新文創生態大會上宣布，將原有的“泛娛樂”戰略升級為“新文創”。這次升級既源于大環境的改變，也同時源于騰訊自身的發展。

根據工信部發布的泛娛樂白皮書顯示，以IP為核心，游戲、動漫、文學、影視、電競和視頻等多元數字內容共融共生，發展迅速。在過去的一年里，相關產業共創造了超過5000億元的核心產值，在數字經濟中的比重已經超過了五分之一。

因此，相比六年前提出的“泛娛樂”戰略，新文創的兩個概念升級點就在于，第一，更系統地關注IP的文化價值構建；第二，塑造IP的方式和方法也在升級。

從IP的價值構建而言，新文創”戰略將更關注IP“產業+文化”的二元價值，重點打造能夠承載傳統文化的“民族IP”和“精品IP”。

事實上，這種在IP打造時對文化價值的重視，已經在騰訊的許多版塊中有所體現。

游戲方面，騰訊旗下手游《王者榮耀》打造了相關的衍生歷史文化節目《王者歷史課》；動漫板塊，騰訊動漫打造了故宮主題和敦煌主題的漫畫；影視方面，騰訊影業打造《慶余年》、《古董局中局》、《藏地密碼》等影視作品同樣包含著濃厚的東方文化色彩。

和動漫，影視等版塊的嘗試一樣，騰訊音樂此次聯合發起的新民韻計劃，同樣是對新文創提出的“打造民族IP，重視IP文化價值”的延續。而在形式上，無論是和中國演出行業協會合作，還是聯合DTS打造5.1音效技術，以及將“和詩以歌”的《經典詠流傳》歌曲通過環球網帶到“一帶一路”上的沿線國家，投射出來的都是新文創戰略“塑造IP”的方法論。

傳統文化“網紅”層出不窮，

新民韻計劃正當時

對騰訊音樂來說，從產業布局的角度來看，“新民韻計劃”是新文創戰略下的一塊拼圖，但從IP的文化價值而言，“新民韻計劃”則是一次讓民族音樂煥發新生的機會。

事實上，近年來傳統文化借助互聯網的傳播形式再度走紅，已經成為越來越常見的一種趨勢。無論是在B站上大火的《我在故宮修文物》《國家寶藏》等文化節目，還是深受二次元群體喜愛的古風歌曲和配樂，漢服文化，都在說明傳統文化成為當代“網紅”的可能性。

這些走紅的作品大多在年輕人們喜歡的視頻或音頻平臺播出，如以Z世代為主要用戶的B站等。而在內容和形式上，這些“老年網紅”大多把古典的底蘊和流行文化符號結合在一起，以傳統文化為底蘊，同時結合了互聯網時代用戶的喜好。

這些創新正如《經典詠流傳》制片人田梅所說：“把祖先留下的寶貝擦亮，得到創造性轉化和創新性發展，讓它‘活’起來并‘火’起來，便達到了一個傳統文化的傳承和傳揚。”

此前的這些成功嘗試，已經讓受眾們逐步改變了對傳統文化的刻板印象，而“新民韻計劃”的“新”說到底，同樣也是“互聯網+傳統文化”模式下的一種路徑。

從平臺上來看，“新民韻計劃”甄選出來的民族音樂數字專輯，將能夠通過騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂獲得向大眾展現其特色的推廣機會。

從形式上而言，騰訊音樂聯合國際頂尖音頻技術品牌DTS，利用5.1音效技術制作專輯，對追求品質的年輕人群體而言，也更能貼近他們對音質的追求。

從內容而言，此次“新民韻計劃”甄選的是民族音樂創意人才和原創民族音樂作品，一方面，這讓一些古老的民歌有了重見天日的機會，另一方面也給了更多創意音樂人把民歌和創意元素結合的機會，正如推廣大使馬幫樂隊就把民族音樂和搖滾，雷鬼等音樂形式相結合，這種將傳統元素和流行樂器結合的形式更容易讓大眾耳目一新，激發民歌的生命力。

對這些古老的“IP”而言，互聯網給了它們最好的一次“再生”的機會，但民族音樂相對其他音樂仍然比較小眾，這一次的“新民韻計劃”能否讓它們重見天日，煥發新生，仍需要等待時間的證明。