原標題：為什么中國爆款電視劇，紅火只能止于東南亞？

虎嗅注：本文轉自微信公眾號“金牌輿情官”（ID：jinpaiyuqingguan），作者：tran。虎嗅獲得授權轉載。

《延禧攻略》無疑是今年暑期檔的一匹黑馬，自上線后就刮起了一陣全民觀劇熱潮。有意思的是，不少心急的網友是通過越南視頻網站追更最新的劇情。前陣子豆瓣和微博都玩起了“爾晴死在了越南”的段子。

在國外論壇soompi上，國外網友們還專門為《延禧攻略》開辟了板塊，隨著劇情的進展，討論熱度也是居高不下。

從官方放出的數據來看，《延禧攻略》不止在內地熱播，更是風靡香港乃至海外。這讓人不由得聯想到了《延禧攻略》在越南成為當地“新晉網紅”的新聞。

所謂的“出海”，火只飄到東南亞？

其實除了《延禧攻略》，今年暑期檔大部分影視劇的質量都挺良心，像是打開金手指的“爽劇”《扶搖》亦或是處處細節都高度還原原著的《媚者無疆》，在帶動國內收視熱潮的同時，也火到了海外。

《扶搖》開播后“一路直上”，同時被銷售到了新加坡、馬來西亞、泰國、巴基斯坦等國家，更有一些非洲國家也將《扶搖》翻譯成本地語言在當地播放。

而厚積薄發的《媚者無疆》也大步走向海外。近期，該劇正式宣布將登陸亞洲、非洲、北美、南美、歐洲、中東六個大區，在日本、泰國、越南、＊＊、柬埔寨、印度尼西亞、毛里求斯、意大利、英國、西班牙、土耳其、墨西哥、美國等13個國家播出。

部分海外版海報

但若是仔細觀察不難發現，所謂的“火出海外”，大部分還是以東南亞為主，至于真正的主流市場——歐美國家，許多報道對此則是輕描淡寫。

實際上，中國電視劇，尤其是宮斗類的電視劇一直以來都深受東南亞地區人民的歡迎，此番現象早已有之，比如《還珠格格》當年就風靡越南、日本等國。

以韓國為例，彼時《還珠格格》因收視率太高，讓韓國方倉皇地把《還珠格格》的播放時間改在半夜的非黃金時段，結果收視率依然狂飆。

《還珠格格》的出現在東南亞刮起了一陣古裝宮廷劇的風潮，此后，包括《三國》在內的歷史劇也收獲了眾多的擁躉。去年大熱的古裝仙俠劇《三生三世十里桃花》在韓國Naver TV上獲得了超高的關注度和上萬的點擊量，光是粉絲剪輯的“白淺”和“夜華”的甜蜜戲份，在YouTube的韓國版塊上播放量達到了十萬次。

可以這么說，因東亞泛文化圈因相近的文化習性，和一以貫之的收視習慣，《延禧攻略》《扶搖》《媚者無疆》等古裝宮廷劇在東南亞很吃香，這并不稀奇。

首先要對味，其次才能“出海”

而這樣的作品到了歐美觀眾那邊卻有可能會引起水土不服。實際上，以《延禧攻略》《扶搖》為代表的作品，主角光環過重、劇情支線略顯單薄，加上歐美觀眾的口味很刁，他們看慣了英劇美劇，這類作品很難引起他們的共鳴。

海外觀眾對《扶搖》的評價

想進軍歐美的難度非常大。比如之前試圖打進歐美文化圈的《甄嬛傳》就鎩羽而歸。

實際上，雖說如今的國產劇“出海”動作頻頻，但真正實現火到海外的，可能只有一部《白夜追兇》。

去年，《白夜追兇》被國外視頻網站Netflix買下了播放權，通過Netflix在190多個國家地區播出，《白夜追兇》也成為了國內首部被賣到海外的網劇。

雖然《白夜追兇》只是一部網劇，但是其口碑和品質遠超過一般的上星劇，光是在豆瓣就有超過23萬人打下了9.0的高分。

《白夜追兇》真正打動Netflix的，是其頗具新意的劇情和真實細膩的案件細節，也就是說，故事、劇本依舊是國外同行最為看重的。

值得一提的是，過去中國向世界文化輸出的是家長里短的婆媳劇，如今則變成了古裝宮廷劇，由此可以看出，國外市場風向、觀眾口味一直都在變化。但沒有改變的是，那些真正意義上的，“大格局” “大使命感”擁有世界語言的作品仍舊是缺失的，如《權力的游戲》這樣被全世界瘋搶的作品何時才能出現？

文化差異固然是客觀存在的事實，但不應該是走出去的絆腳石。

就拿《白夜追兇》來說，首先它在劇情的呈現上就不存在文化差異的困擾，每條劇情支線都緊扣主案，互換身份、雙雄對立又聯合的黑色電影人物設定，透露著濃濃的質感，這類對于情節、邏輯有更高要求的劇顯然更符合海外觀眾對作品的定義。

不同國家觀眾因為文化差異，看劇的口味自然也是不同的，如果中國電視劇想要拉攏全球觀眾的心，該劇的制作出發點就不應該只局限于部分觀眾的心理訴求。

國產劇若想真正實現火出海外，可以向世界輸出中國文化，但一定不能讓海外觀眾看不懂。只有在劇情設計、故事邏輯、鏡頭運用等方面進行國際化語言的創作，才能讓國產劇真正走出國門，被世界認可。