原標題：深觀察｜“消費降級”不過是渲染焦慮的話術(shù)

“消費升級”似乎成了眼下流行詞。在不少人看來，吃著涪陵榨菜，喝著二鍋頭，出門共享單車，購物拼多多……這些自身或身邊人的生活細節(jié)，映射出的問題無一不是，因為口袋癟了，老百姓不得不購買和消費那些低價商品，節(jié)儉度日。

支撐消費降級的數(shù)據(jù)很多，比如涪陵榨菜和生產(chǎn)二鍋頭的順鑫農(nóng)業(yè)利潤大漲、股價暴增，社會消費品零售總額增速創(chuàng)15年新低，等等。

但這些都只是片面的真相，很多例子可以輕松反駁。像進口水果車厘子，早就從奢侈品變成了大眾水果。另外，中國牛油果的進口數(shù)量，也從2011年的3.18萬公斤暴漲到1500萬公斤。消費降級的中國人，卻越來愛吃價格更高的進口水果了？

當然榨菜和牛油果的主要消費群體，未必是同一撥人，所以數(shù)據(jù)會失真，無法反應(yīng)出不同階層的真實消費變化。吃榨菜、喝二鍋頭，如果這些消費行為更多由中產(chǎn)完成，解讀為消費降級還算準確，但是如果行為主體是底層，考慮到涪陵榨菜、二鍋頭也是知名品牌，說消費降級反而是無視底層開始追求大品牌的事實。

實際上隨著互聯(lián)網(wǎng)下沉，很多原來不在主流人群視野內(nèi)的消費行為，開始被大家關(guān)注。就好比在拼多多崛起之前，一個收入尚可的都市白領(lǐng)，可能不會關(guān)心比自己低收入者在淘寶上買了什么。但是拼多多崛起后局面不同了，它更多是廉價商品的集散地，而這種集中展示更便于被觀察到。同樣的例子還有快手，龐大的農(nóng)村用戶量，說明低收入群體同樣是主流人群。

對這部分人來說，電商下沉導致購物更加便利，當然是消費升級。只是這種升級，在中高收入群體的視野中，會造成一種全社會更愛廉價商品的錯覺。所以，所謂消費降級，更多還是一種有階層隔閡的視障，它源于消費行為的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)差異。

或者可以說，掌握話語權(quán)的中產(chǎn)群體并沒有意識到，中國的階層結(jié)構(gòu)還是金字塔形，而非橄欖形，如果要對中國人的消費行為進行升降級的宏觀歸納，那么考量對象應(yīng)該是低收入人群，而不能是中產(chǎn)自己的認知。

即便對中高收入者來說，追求物美價廉的訴求，未必會隨著消費能力提高而過時。買得起豪車的人，未必會在衛(wèi)生紙消費上揮金如土；這兩年優(yōu)衣庫和名創(chuàng)優(yōu)品的火熱，也說明在基礎(chǔ)性日用品上，人們還是會追求性價比。如此偏好談不上降級，別說不同收入階層，哪怕同一個人，衣食住行不同的消費品類，也會有不同的性價比考慮。

當然，整體性的消費降級并非不可能發(fā)生。比如比較典型的“口紅效應(yīng)”——經(jīng)濟不景氣時，人們購買廉價消費品口紅的動力會增加。但目前的證據(jù)尚不能證明，中國人正在消費降級。即便存在消費降級，也只是部分消費品類、局部人群的降級。

那么為什么大家會將消費降級掛在嘴邊？一種解釋是，受現(xiàn)實生存壓力的擠壓。這兩年，中產(chǎn)焦慮的說法很火，消費降級其實只是換了個概念而已。在住房、教育、醫(yī)療三大項上，哪怕收入殷實的中產(chǎn)，隨時可能被打回原形，這意味著消費升級很不穩(wěn)固。舉個例子，前段時間有關(guān)長租公寓的討論，很多人提到中國的租售比低，但中國的租房收入比相當高，這種壓頂而至的焦慮感，會驅(qū)使人們放大局部性消費降級，把它理解為普遍現(xiàn)象，為壓力的釋放提供出口。

所以，消費降級更多還是種話術(shù)，和中產(chǎn)焦慮一樣，它有些矯情的成分，但更多還是源于生存擠壓和相對剝奪感。要讓人們真實感受到消費在隨著經(jīng)濟發(fā)展而升級，經(jīng)濟紅利就得公平地惠及各個群體。比如最近正在調(diào)節(jié)的個稅，就理當向工薪階層進一步傾斜。